如今，不少“網紅”博物館憑借高質量的創意節目、亮眼的文創產品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗圈粉無數。更多人走進博物館見證“博物館的力量”，并掀起了一輪文旅新國潮。

文化體驗已經成為旅游消費中的重要組成部分，尤其是和互聯網一同成長起來的年輕人，他們對個性化、體驗感的需求，催生博物館從技術到服務不斷迭代升級。越來越多博物館依托全新的技術，探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗，活化歷史，拉近館藏文物與人們生活的距離。

近年來，隨著博物館種類的多元化，僅僅是陳列文物、展品，已經不足以滿足當下年輕人的需求，從博物院的客流情況來看，以95后、00后為代表的新生代已成為博物館文化消費、文化共享的主力軍。

國內各大博物館通過走親民化、年輕化路線抓住機遇，活化資源、激發創新實現了快速破圈，伴隨博物館盲盒、雪糕、環保袋等文創產品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉化為線下參與，進一步建立與潛在受眾之間的強連接。為此，國內各地博物館“各出奇招”，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創義賣等豐富多彩的線下活動。

總體來說，博物館為了吸引這屆年輕人做出了各種各樣的嘗試和突破。在不脫離文化內核的前提下，創新內容表達和傳播方式、開發設計創意衍生品、強化互動體驗，這些系統化的舉措不斷提高著博物館本身的綜合吸引力，更促使博物館從單一文化體驗場館一步步邁向城市文化綜合體。當博物館從旅途中的“可選項”變成“必選項”，大眾文博類旅游需求朝著多樣化和細分化方向發展，這些都對文博旅游創新提出了更高的要求。?

文博旅游屬于較為專業的細分市場，可能在某一個時間段，像三星堆、?；韬钅?、張獻忠沉銀現場等重大發現可能會在短期內吸引公眾的目光。但這樣的發現畢竟珍稀。文博旅游要發展成像觀光旅游一樣的大眾市場，還需要深入挖掘文博文化精髓，以文旅融合的“大文創”理念，開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文博產品，打造文博文創IP，挖掘更多文旅深度內容，建構文博文創生活化產品體系，提升產品與用戶黏合度，搭建游客與博物館對話得橋梁。

隨著文博資源的深度化、精細化開發，依托全新的技術，文博旅游可探索新方式增加個性化、沉浸式的體驗，活化歷史，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等主題的定制化文博游產品，拉近館藏文物與人們生活的距離。同時為了貼合年輕人的消費習慣，文博旅游還可以與時下熱門的項目結合，比如可以借助博物館的文化背景，吸引游客進館體驗沉浸式劇本殺。還可以突破傳統參觀路線，增設“光影互動區”等高科技體驗設備，供年輕游客趣味打卡。國內已經有這方面的探索實踐。

比如安吉的九畝松風·露營地，它位于安吉古城考古遺址公園的松林之中，依托國家級大遺址——安吉龍山古城遺址，融合酒店式露營與自由露營，結合了公園里的文物展覽保護、考古研學教育、田園山水游樂和戶外運動團建等諸多旅游功能。自6月24日試營業以來，憑借獨特的自然環境，及精心的氛圍打造，已吸引了大批游客前來入住游玩，在長三角露營愛好者中已贏得了一定美譽度。

-------------

來源：杭州日報、文旅中國、經濟參考報、大河報·豫視頻、21世紀經濟報道等