旅游演藝已經成為各大景區和目的地的標配。好的方面是，演藝產品在豐富景區產品結構，推動配套升級，吸引客流，乃至打出新的旅游品牌方面能發揮一定的促進作用；隱憂則在于，景區和目的地蜂擁而上開發演藝項目，導致布景、風格，乃至表演內容和形式嚴重同質化，演藝市場儼然有“紅?！被内厔?。

沉浸式是近年來旅游演藝的重要迭代方向，即圍繞特定主題或文化，在建筑符號、實景搭建場景還原之外，利用多媒體、裝置藝術、AR/VR/MR等技術，形成聲、光、電、舞、美的結合，加深觀眾的參與感和沉浸感。

從“印象”系列開啟的傳統景區實景旅游演藝，到今天的沉浸式戲劇，以及實景“劇本殺”、密室逃脫等，沉浸式旅游演藝項目正在不斷更新迭代，在酒店、非遺民俗空間、景區、古鎮、劇場、文化體驗園等各式各樣的文旅場景中，“沉浸城市”的大幕正在徐徐展開。

2021年6月2日，文化和旅游部公布《“十四五”文化和旅游發展規劃》，并在健全現代文化產業體系的部分特別強調了要在十四五期間完成“100個沉浸式體驗項目”的目標。

隨后，文化和旅游部產業發展司公布了《“十四五”文化產業發展規劃》，對“100個沉浸式體驗項目”作了進一步的規范描述。

旅游演藝大多以現有旅游目的地資源為依托，以挖掘歷史和自然景觀的特色來運營，卻鮮有提及打造未來產業。旅游演藝這類文旅項目問世已久，也有不少成功標桿項目，但仍不能稱之為產業，究基原因，還是因為存在缺文化內容、缺整合思維、缺專業操盤、缺專業人才等問題。如果旅游演藝需要產業化、規?；l展，至少需要補齊這些短板。

首先，內容體驗才是出路。雖然有技術加持，但沉浸式旅游演藝作為景區的“軟性”部分，內容乃是其最為核心的要素，如何將“沉浸式”與旅游演藝進行完美結合，是體驗經濟時代下的全新命題。旅游演藝的核心是內容，只有扎實的內容和創新的演出形態相結合，才是未來文旅真正發展方向，在政策紅利提升、市場需求激增的刺激之下，旅游演藝愈發注重文化與科技融合的創新力量，通過建筑符號和場景營造+高濃度戲劇表演，引發人的情感、記憶，激發、牽引和延展人的情緒，虛幻與現實的交叉感更強，形成更富層次、深度的沉浸體驗。

第二，要有融合發展思維。旅游演藝是近年來文化和旅游融合發展的典型業態之一，演藝項目發展不能只靠單兵作戰，在條件成熟的情況下旅游演藝項目可以向藝術教育、文創設計、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂等綜合配套業態轉型，通過產業融合可以延長演出的價值鏈，豐富演藝項目的盈利模式，也為經濟帶來新的活力。

第三，旅游演藝需要專業操盤。旅游演藝項目的運營與景區運營有著明顯的區別，前者更側重文化，后者更側重于實體。所以對于旅游演藝來說，專業的運營團隊是不可缺少的。無論是劇本打造還是科技運用，都需要隨著時代發展更新迭代，同時還需要創新營銷手法，從而增加游客和景區的粘性，增加游客停留時間，很好地解決游客過夜需求，撬動當地全產業的價值升級。

第四，要持續關注年輕人的消費需求，為Z世代構建新消費場景。比如2021年宋城在奇妙夜活動期間，接待人數同比2020年增長384.66%，杭州宋城單日最高接待夜游游客創歷史新紀錄, 受眾中95后占比超60%，包含80、90、95后在內的消費主力占比更是接近 95%，成為年輕人節假日個性化社交新場所。

最后，發展旅游演藝需要強有力的人才智力支撐。要培養專業人才，為旅游演藝發展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復合型、專業型、適用型人才隊伍，尤其是高級編導、出色舞臺設計師、著名演員、高端經營管理人員等方面的人才。

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來源：執惠、經濟日報-中國經濟網等