旅游演藝是近年來文化和旅游融合發展的典型業態之一，是文旅融合的重要抓手。為順應人們的旅游文化消費需求，經歷30多年的發展特別是近十余年的快速發展，各旅游景區除了加強文創產品研發推廣，有條件的地區還在文旅演藝項目上大做文章，使旅游演藝成為全國各大景區的“標配”。

但在快速發展中也存在著藝術水平有待進一步提高、同質化競爭日趨激烈等問題。近年來，旅游演藝票房增長呈現放緩趨勢。2019年，文化和旅游部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，將推進旅游演藝的轉型升級作為首要任務。政府引導、市場推動、融合創新，追求演藝品質與管理服務并重。

目前旅游演藝的競爭已經從比資源稟賦、比資金實力、比規模體量，進化到比內容IP、比運營模式、比全產業整合能力的階段。旅游演藝具有藝術性和商品性雙重屬性，好的演藝產品一定是雙效合一的，在保證演藝產品藝術性的前提下，易懂性和娛樂性使得旅游演出為旅游者提供更加完善休閑娛樂產品。

目前旅游演藝創作多以地域歷史文化作為創作的主要內容，地域特色顯著，熱門的旅游演藝產品都挖掘了中華文化的深厚內涵，運用高科技手段，以人們喜聞樂見的形式呈現出來。這是中國旅游演藝有別于其他演藝產品最重要的核心競爭力。但也要看到，目前旅游演藝的主題趨同性也很明顯，而且大多是表現當地風土人情的歌舞秀類型。就算以往在實景演出方面頗富盛名、運作成功的景區，亦不免在各地實景劇過多過濫沖擊下，影響到游客的觀賞需求。

因此發展旅游演藝，要聚集文化，突出特色，延長產業鏈，擴大產業面，形成產業群，旅游演藝是真正可以把中國故事講好的，是可以隨風潛入夜，潤物細無聲的。

成功的旅游演藝產品，是要能迎合國內大眾的審美和文化品位，為什么中國的旅游演藝與國外的秀不一樣？歸根結底還是因為我們有不同的文化底蘊，山水實景演出受歡迎，是因為它體現的是自古以來縱情山水、逍遙天地間追求天人合一的文化傳統，可以引起我們的文化共鳴。所以，成功的旅游演藝不僅需要充分展現文化自身的吸引力，更要能引起觀眾的真情實感。在特定的景區或景觀空間中，運用多元藝術手段實現旅游景觀與文化元素更為緊密的互動融合。不斷將傳統音樂、傳統舞蹈、曲藝、民俗等非遺文化進行再開發，將其融入實景演出、景區演藝等旅游文化中，這樣的融合不僅可以增強游客的文化體驗，也使得旅游品牌更富有文化性和差異化，打造出有主題、有特色、有內涵的文旅產品，從而實現旅游品牌的可持續發展。

大眾旅游時代，消費群體呈多元化趨勢，旅游演藝產業更需要注意細分市場，旅游演藝作為旅游產業中重要的、成熟的、利潤較為豐厚的細分產業，在可以預見的時間內，即使考慮到近年經濟“新常態”的因素，依然會有持續的消費需求，和對品質越來越高的要求，演出形式會越來越多樣化，未來旅游演藝的一個發展方向會是小而美、小而精，由微見大，在小空間里面融入大故事。

另外，在文旅融合的大背景下，旅游演藝圍繞旅游景區特色文化和主題，推進業態模式創新，將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂項目等相關產業聯合起來，形成獨具魅力的文創產品，有效解決景區在多日游中體驗項目不足的弊端。未來旅游演藝還應突出特色，延長產業鏈，擴大產業面，形成產業群，發展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目，形成多層次、多元化供給體系，通過旅游演藝產品撬動產業價值，打造文化產業園區，帶動區域綜合發展，改變區域產業形態。

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來源：人民日報、吉林日報、山西日報等