在數字技術推動產業變革與創新的今天，數字技術正在與文化產業的方方面面產生化學反應。疫情防控常態化下，大批的數字文旅新項目涌現，伴隨虛擬現實、智慧景區等各種文旅消費新場景的出現，在數字技術的加持之下，傳統文旅產業加速迭代創新。2020年文化和旅游部、國家發改委等部門陸續發布《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》《關于深化“互聯網+旅游”推動旅游業高質量發展的意見》，2021年文化和旅游部印發的《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》，工信部等十部門聯合印發的《5G應用“揚帆”行動計劃（2021―2023年）》等，都從頂層設計層面為“5G+文旅”保駕護航。在系列政策和5G、大數據、AR、VR、云計算等技術的支持下，數字文旅逐步成為文旅行業轉型升級發展的主要方向。

演出市場資源少、格局小、產業鏈不完整是不爭的事實，很大一部分原因正是受限于分布式的以劇場演出為主的市場模型，它既有獨具的現場魅力，也是制約行業做大的成因。而互聯網則提供了拓展產業鏈、開辟新營收渠道的契機，并最終將引領演出行業從小眾走向大眾。

盡管劇場、實景觀演是旅游演藝的根本所在，線上演藝很難取代線下演藝也是行業的基本共識，但“上線上云”對于觀演雙方而言無疑是一種全新而有創造力的嘗試。尤其是在疫情陰影下，旅游演藝產業面臨前所未有的危機，但也給行業帶來了潛在機遇，以及創新發展趨勢，未來發展市場，線上與線下演藝必將相互融合，形成新的演出方式和商業模式，我們要如何推動旅游演藝數字化發展呢？

首先要積極推進演藝領域知識產權治理精細化，加強傳統演藝內容塑造新IP和線上原生演藝產品的版權保護，針對線上演播出現的新問題完善知識產權保護方案。對線上演藝內容生產和健康傳播加強審核和監管，推動跨業務、跨網絡、跨平臺、跨終端的智慧化監管。構建內容生產制作、傳輸存儲、宣傳播出、平臺分帳、數據監測、版權界定全流程的行業標準體系和演藝公共數據安全保障體系。調整預算管理，強化投入產出考核，劃定基礎保障類文化供給的邊界，杜絕無原則的“泛公益”化。

支持專業線上演藝宣傳發行團隊和機構發展，探索建立符合數字化發展趨勢的線上演藝宣發體系。拓寬線上演藝收入來源渠道，強化版權意識、提高版權運營能力，拉長演藝產業鏈條，加強衍生產品和衍生服務的創意開發，嘗試將“明星制”引入線上演藝。

積極探索演藝新業態，要堅持以演出為中心環節，不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良的國產藝術佳作，創作適合線上線下需求的演出項目，對應線上線下不同的觀演習慣，互補線上線下各自的盈利模式。要提高藝術生產能力，培育符合互聯網特點規律，適合線上觀影、傳播消費的原生云演藝產品，讓它更符合線上觀看的習慣和規律，特別為觀眾提供與線下不一樣的觀演感受；要加快文藝院團、演出機構、演出經營場所數字化，打造數字劇場，讓更多的名團、名家上線“上云”；要加強演藝企業與互聯網平臺合作，提升數字化傳播和營銷能力。

科技為旅游演藝行業插上了飛翔的翅膀，沉浸式將成為新風口?？茖W技術的應用推動旅游演藝項目在呈現方式、演出質量、舞臺效果等方面大幅提升。近年來各種旅游演藝蓬勃發展，其中融合了投影、LED、VR、增強現實、混合現實等技術的旅游演藝越來流行。這些技術的應用增加視覺的表現力和視覺的震撼性，營造浸入式體驗感，感受代入感，帶給觀眾更好的體驗感，也是未來現代數字信息技術在文旅行業的重要應用方向。

--------------

來源：中國旅游研究院、西安報業、《文化和旅游智庫要報》、中國文化報、每日經濟新聞等