旅游演藝如何抓住年輕人的目光?

旅游演藝如何抓住年輕人的目光?

日期: 2021-06-18
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在文化和旅游產業大發展、大繁榮的大背景下,幾十年來旅游演藝已從幾臺戲演變成為一個帶動文旅產業融合發展的助推器和引爆點。隨著大眾文旅消費需求大幅增長,旅游目的地正進入體驗時代,而隨著文旅融合新勢能逐步釋放,旅游演藝正成為目的地新標配。

文旅融合是演出市場發展的大趨勢,2021年3月25日,國家發改委等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》,在深入發展數字文化和旅游部分,提到“加快文化產業和旅游產業數字化轉型,積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態?!弊阋娐糜窝菟囋谕七M文旅融合中的重要份量。從文旅融合的背景下看,旅游演藝以人們喜聞樂見的歌舞表演形式,將文化融入旅游消費之中,兼顧了娛樂性和文化內涵,有著良好的發展勢頭。

旅游演藝如何抓住年輕人的目光?

但不容忽視的是旅游演藝也面臨著文化創意枯竭、同質化嚴重、甚至部分演藝節目媚俗空洞又或曲高和寡,商業性與藝術性難以協調等痛點,越來越多的大型實景演出輕內容、重形式,多感觀刺激、少文化品位。

文旅消費主流群體迎來新的變化,那就是“Z世代”崛起。新一代年輕人,正在享受一種前所未有的旅游。他們的生活和移動互聯網密不可分,被稱為“數字技術的原住民”,也逐漸成為旅游演藝消費的主力軍,他們充分享受線上消費模式,熱衷于刷到某條抖音或者微博,被景色或者“?!贝騽?,就會來一場網紅之旅。

旅游演藝如何抓住年輕人的目光?

面對這些年青一代的消費者,旅游演藝就需要在體驗場景設計、主題內容選擇、空間氛圍營造等方面更加貼近他們的需求;要借助大數據分析工具,了解他們的觀演需求和偏好,從而打造出能真正打動年輕觀演群體的旅游演藝作品。要多關注年輕群體的亞文化圈的主要變化,關于年輕群體的社群特征。這樣旅游演藝就能在不斷精耕細分市場的過程中,生產出針對適應新一代主流消費人群主題偏好的演藝內容,從而在激烈競爭的環境中找到創新發展的方向。

以故事性、藝術性、沉浸感與參與感強等為特點的旅游演藝,對年輕消費群體有很大的吸引力,旅游演藝最大的特點是其擅于將具有文化地標的內容轉化為商業價值。演藝的核心是內容,只有扎實的內容和創新的演出形態相結合,才是未來文旅真正發展方向,新手段要用在新的內容上,它才有力量。傳統的、僵化的教育主題肯定是無法吸引年輕人的,這就要求了解年輕人的需求,采用多維度的、可參與、有互動性的表演方式,觀眾才會接受。

旅游演藝如何抓住年輕人的目光?

旅游演藝畢竟是內容產業,在考慮如何更吸引觀眾的同時,更要注重體驗感和參與感,還需要提高產品的差異化程度,只有對自身特色的文化資源進行更深層的挖掘,會造“?!?,有“爆點”,開發出符合年輕一代審美的產品,才能讓年輕觀眾接受并愿意買單。

同時還可在演出中大量使用裸眼4D、互動投影、體感互動、霧森效果、增強現實技術(AR)等多媒體技術,通過技術的迭代推動推動沉浸式旅游演藝的發展。通過豐富文化演出產業鏈,跨界開發文化演出衍生品,從而延長產業鏈,形成文化挖掘、旅游吸引、商品銷售的產業閉環;同時還要豐富文化演出產品和第三產業的組合模式,創造條件整合演出、餐飲、娛樂、購物等業態,增強演藝產品競爭能力和營銷能力。

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部分資料來源:中國經濟網等


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