所有的大眾，都曾是小眾。

一到假期，在新浪微博、小紅書、抖音等社交平臺，便會刮起露營風潮。露營更是“一位難求”、在短視頻上“霸屏”、露營裝備熱銷、網紅露營地搶手……可以想象，馬上到來的“十一”國慶假期，露營將會火爆到什么程度。

以往的假期，很多人都會選擇跨省游，如今，多地倡導就地過節，但大家對旅游的訴求絲毫未減，周邊游、近郊游、露營主題游成為市民出行主流。在本地旅游項目中，本地景區、近郊山野，精致露營成為新風尚。露營持續占據“微度假”榜首，不少人在朋友圈曬出了自己露營的照片。

在露營經濟走紅后，催生了越來越多的精致露營基地，給了追求品質的年輕人更多選擇。舒適的消費體驗、高顏值的拍照場景、滿足社交需求的服務配套，也使得精致露營容易獲得人們的青睞。

據相關大數據調查顯示，在已結束的中秋小長假，居民對戶外活動的熱情再創新高，其中，各地“露營”平均搜索熱度漲幅超過130%。露營群體中，“90后”和“80后”親子人群占比接近九成。據預測，““十一”假期，居民參與露營等戶外活動的熱情仍將延續，“露營熱”將有望再度來臨。

露營中的玩家鄙視鏈開始誕生，營地開始野蠻生長，在規范與不規范的邊緣打擦邊球。盡管有的用戶因為露營的體驗不好，去過一次可能再也不去，但也抵擋不住用戶們跟風拍照打卡的熱情。

在漸漸多起來的質疑聲中，露營旅游業者也在思考問題究竟出在哪里。業界普遍認為，當前露營旅游的發展無論是規模、類型、質量，還是規劃與創意、保護與建設、環境與景觀、管理與服務、營銷與互動等方面，都有較大的提升空間，是尚未成熟的發展業態。

露營可以說是一門重資產運營的生意。盡管正當風口，但是一個回報周期慢、利潤率較低的業態。露營旅游今后將何去何從？

立好“規矩”，杜絕“野蠻生長”：及時規劃、完善配套、做好引導，才是積極擁抱露營熱潮的正確方式。相關政府、部門應積極盤活閑置的公共資源，合理規范用地，同時還應對公共資源如何提供或限制露營地活動進行明確規定，按照“定點”管理要求規范設置營地，統一規劃、統一布點、統一建設，加強監管，對非定點營地進行清理，杜絕市場主體和游客個人隨意私設、違規露營，做好露營地的規范化管理，讓露營成為一種健康、綠色和高質量的生活方式。

找準細分市場，拓寬發展空間：對于露營地而言，輸出優質的內容產品，推出差異化的營地體驗和特色玩法，避免粗制濫造，實現從“做風景”到“做內容”，才是能夠存活的法寶。小型、輕奢、精致、典雅、有調性的露營體驗和休閑方式將是未來微度假、微旅行的主要休閑模式，露營地要清晰定位目標客源市場，精準發力，抓住露營消費主力年輕化、消費群體家庭化等特點，撬動露營供給產業鏈的上中下游，關注露營的延伸業態。因此，露營地的精品化建設與提質升級至關重要。在傳統露營的基礎上加入更多與時俱進的元素。探索“村集體+露營”“景區+露營”“民宿+露營”“農場+露營”等模式，通過“露營+”帶動產業鏈上下游產業，探索經濟復蘇，在風景最美的地方植入新經濟，綠色經濟方案。

提升城市管理的“精度”：露營不僅是一種新消費模式，也代表一種城市文化，即露營文化。離開了管理和保障，露營就與文旅構建美好生活的初衷背道而馳，露營旅游的健康發展離不開經營者的精心運營與服務。想要讓露營產業獲得長久發展，構建完善的服務體系，提升市場主體的盈利能力和融合能力是關鍵。同時還要認識到，雖然我們一方面要強調無痕露營，但解決露營問題的核心是宜疏不宜堵，增強城市服務意識和治理能力，而不能一味苛求人們的文明素養?？梢越⒊鞘形拿餍袨楣s，通過協商達成共識，并建章立制予以貫徹落實。有意識培育公共意識和公民文化，成為露營的好公民、好市民。另外在中長期，城市要做好城市空間規劃，通過留白增綠還綠于民，進一步拓展城市公園綠地空間，優化城市居住空間格局，使人們有更多的空間露營享受大自然，并進一步推動中短途旅游產業發展。

結語：未來，露營的形式將會變得更加多元化，陸沖、漿板、飛盤、戶外劇本殺、密室逃脫以及親子娛樂項目都會融到露營當中，露營或許會成為戶外生活方式的載體?！熬C合露營”會是一種必然趨勢，根據場地特色、目標用戶特征，用露營去疊加產品內容，多樣化、差異化、創新化的發展路徑，才是露營產業野蠻成長之后要拼的內功。

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來源：沈陽晚報、北京商報、氫消費、中國旅游報、新華日報·交匯點、浙江在線等