“五一”假期將至，可想而知在清明假期火爆的露營，又是一波風起。

狼人殺、劇本殺、篝火晚會、露天電影、露天KTV……

賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營……如今國內眾多特色精致露營產品花樣迭出，也受到消費者的熱捧。

露營產業是旅游產業一個很重要的增長點，也是極有潛力的新興市場。從某種程度上說，一個成熟的營地就是一個文旅綜合體，鏈接景區目的地的資源，是融戶外、體育、住宿、休閑多方面特征于一體的綜合性旅游產品，需要各種旅游服務業態的配合。景區打造露營產品，需要專業運營能力并為游客帶來安全的、有品質的露營綜合體驗，并且這樣的露營產品可以不斷升級迭代。

露營帶來的不單是戶外生活體驗，親子和社交元素也是露營大受歡迎的原因。無論是景區還是旅行社，開發露營產品都要跟著消費市場走，跟著游客的需求走。如今傳統露營模式正在轉型升級，輕奢版露營則是一種發展趨勢。據相關數據統計2014年至2021年中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，復合增長率13.9%。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規?？焖僭鲩L，增長率達78.0%，市場規模達299.0億元。預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。

從消費群體年齡分布上看，21歲及以下的年輕露營消費者更傾向于選擇有不同元素融合的露營營地，追求露營與農家樂、音樂舞蹈及冒險等元素的融合，這也是未來的趨勢所在。

當露營成為經濟，景區自然而然要入局，也就成為了一道擺在景區面前的綜合考題，而且是一道集體育戶外、休閑娛樂、住宿體驗等于一體的綜合考題。景區打造露營營地，需要做好很多扎實的基礎性工作。污水如何處理？針對游客在營地住宿，需要消防部門與森林防火的保障。營地多是周末客人多，如何做好工作日的運營等問題都要一一破解。

如果只是將露營看作一種“打卡”方式，那么露營地生命周期必然會很短，復購率也會很低，在歐美和日韓，現代露營已經起起落落好幾輪，最終會沉淀成與看電影、逛商場一樣的日常休閑活動。

隨著露營逐步走向大眾化，游客到景區露營，自然會對營地的組織、環境、住宿舒適性、設施專業化等提出新要求。所以景區要營地要能根據游客的需求，盡量提供差異化的服務。

對于景區開展露營經濟，首先要面對的就是露營地的選址，營地應選擇在生態良好、風景優美、視野開闊、水源有保障的地域，同時還應避開滑坡、洪水、巨浪、高壓線、雷電多發區等易發生自然災害的地段，以及存在有害動植物或生態脆弱的區域。

離開了管理和保障，露營就與景區文旅構建美好生活的初衷背道而馳了。露營行業火爆卻又脆弱，如果沒有加以有效監管，一旦發生安全性事件，就可能對行業造成毀滅性打擊。這就要求景區積極盤活閑置的公共資源，合理規范用地，利用水域、森林等自然資源優勢建設露營地，增加對露營地的供給。

另一方面，應充分利用大數據等技術，做好流量引導，避免人員扎堆和擁堵。尤其是要做好露營地的規范化管理，讓露營成為一種健康、綠色和高質量的生活方式。不同景區可以結合當地自然、人文特色，建設不同主題、符合安全要求、服務周到細致的露營場地，吸引不同消費人群，避免景區露營經濟單一化、同質化發展。

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來源：中國旅游報、齊魯晚報、中國青年報、新黃河、新華日報·交匯點等