2021年，親近大自然的旅游方式出圈，精致露營新場景成為消費者“新寵”,精致露營產業迎來了黃金發展時期。攜程發布的《2021用戶旅行新趨勢洞察》顯示，以戶外運動體驗為主，興趣圈層明顯的主題游，在旅游圈逐漸脫穎而出。體育旅游類產品訂單同比增長超八成，最受用戶喜愛的徒步登山游，2021年訂單量相比2019年增長150%。

自2020年精致露營這股風起來了之后，2021年行業的整體增速高于2020年。數據顯示，2021年露營搜索量同比增長8倍。在精致露營產品的游客中，“80后”“90后”為主力，各占40%，年輕族群更愿意接受新鮮事物、為休閑旅行和娛樂付費，露營以享受自然慢生活的特點還“圈粉”了不少親子家庭游客，親子露營的比重高達60%。目前，我國露營地建設如火如荼，多以自然生態、健康活力的營地生活方式為主打，開展一些森林星空露營、森林動漫露營、森林康養體驗、親子自然教育等特色的主題露營活動。除了入住,不少帳篷民宿產品還增加了許多附加項目吸引用戶,如莫干山野鄰花園營地,不僅可以野奢露營,還有燒烤晚餐、在地文化體驗、戶外電影、農莊采摘等,給親子互動增加了趣味性,享受愜意度假。

露營火了，更火的是精致露營。數據統計，2020年中國露營市場規模大約在7000億左右，每年增長速度為40%，預計未來市場規模5-10年將達到2萬億。2020年國內露營人數達3.6億次，其中精致露營占到總露營人數的20%。

精致露營與短途旅行的興起不無關系，一方面疫情之后國內消費者對短途、休閑旅游的需求增長非常迅速，此外，隨著我國經濟水平的提高，越來越多消費者愿意選擇一種更加有格調的旅行方式，這也是精致露營走紅的主因。

那么，在精致露營火熱下催生的市場，將會發展如何？

露營的精髓在于短時間內將大自然的風景“據為己有”，它意味著自由、冒險精神，以及打破常規的生活方式。相比考驗體力、凸顯運動味、有一定經驗要求的傳統露營，當前興起的“精致露營”更偏向休閑和社交。

精致露營營地一方面存在土地審批、安全合規性等較為復雜的問題，前期成本投入過大，同時面臨著天氣氣候條件、單一盈利模式以及復購率較低等難題，未來是否能夠持續保持熱度仍有待觀望。

由于精致露營的投入成本較大 （主要在干土地征用），開發商傾向于采用KOA模式，大力發展加盟與合作營地，適度開發自建營地，采取重運營，輕資產的商業模式。

精致露營目前存在的一大問題便是基礎設施環境不夠完善，對于營地經營來說，單做露營或許很難吸引到年輕人。年輕露營消費者更傾向于選擇有不同元素融合的露營營地，追求露營與農家樂、音樂舞蹈及冒險等元素的融合。未來隨著露營地開發升級迭代，設施服務將會更加人性化，想要突破模式的局限還需要一定的創新能力，需要開發出更多創新玩法與模式，并趨向多樣化、專業化、功能化發展。

由于精致露營對露營地布置場景的顏值、露營產品的舒適度、娛樂項目的豐富都有更高的追求，可以開發田園森系、濱湖沙灘、山野叢林、房車秘境、星空草場等不同風格不同功能的精致露營地，還可以疊加更多的活動元素，混搭軍事風、國潮風、原始風等風格化露營，探索露營加戶外探險、露營加劇本殺等多樣形式，將營地擴展到集休息、娛樂、戶外運動、度假為一體的多功能場所，以吸引更多流量的進入。

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來源：中國綠色時報、環球旅訊等