春風一起，大地回暖，在春意漸濃的祖國大地上，各色花朵在枝頭綻放開來，屬于春天的鮮艷色彩正自南向北不斷推移。一年中最美的時節到來，各式各樣的踏青指南、賞花地圖也不斷“上線”，吸引人們去感受“春風得意馬蹄疾,一日看盡長安花”的快意。

賞花新玩法，引入新消費

以賞花、采摘、踏青等為代表的春游，不僅是旅游業發展活力的象征，也為這個沖擊頻頻的春日帶來新的希望。雖然賞花習俗自古就有，但讓很多人沒預料到的是，昔日人們閑暇賞花的行為近年來也催生一種新的“賞花經濟”。在席卷全國的賞花熱中，折射出國人消費和出游方式的新變化，涌現更多新玩法。

日前，攜程與墨跡天氣聯合發布的《春季出行趨勢報告》顯示，早在2月1日，該平臺上已出現第一波預訂春游產品的高峰。在諸多踏青玩法中，賞花游最受歡迎，相關景區門票的預訂用戶數同比增長逾40%。

現在“見多識廣”的游客們已經不再滿足于“打卡游”，花海民宿、花海農耕體驗、花海研學露營、花海夜游等新消費需求也在悄然興起，各個花海景區也紛紛推出賞花游新玩法，不僅創造了新的消費需求，還充分釋放了旅游商家在傳統供給上持續創新的意愿和潛力。比如四大花海之一的江西婺源，當地依托油菜花資源，在賞花游基礎上，推出“油菜花＋美食”“油菜花＋國風”“油菜花＋音樂”等復合型賞花旅游產品，提升旅游產品品質，延長旅游產業鏈，引導游客在當地進行深度體驗游。

又比如日本的櫻花季，它已成為日本旅游業的吸金的超級王牌，對旅游鏈條上下游產業具有顯著的拉動作用。這是因為櫻花季不僅可以賞花，而且有豐富的賞花文化，并由文化而延伸了豐富的文化活動以及文創產品。

花期雖短，產業可長

以往，“賞花經濟”受制于賞花停留時間短，產業相對較難延伸。賞花游火熱的背后也存在一定短板，“賞花經濟”曇花一現，短則一周，長則不超過一月，一旦花期結束，一切都歸于沉寂。就算正當花季，很多花海景區除了走馬觀花地拍照打卡，再沒有其他游玩項目，更沒有與當地形成互動。而且娛樂項目主要集中在白天，缺乏對夜游經濟起到拉動作用。

鑒于明顯存在的短板，如何做到內容上的創新，如何結合各種節日節點活動，打造出不一樣的花海景區的特色與賞花經濟的亮點，仍是需要清醒面對的現實問題。

春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。大自然的每個季節都有美麗的景致，如何讓每個季節都能賞花，有效延長花期，進而使得“賞花經濟”這朵花開得更嬌艷，仍需投入更多匠心。

花海景區或將賞花與采摘相結合，為游客增加出游樂趣，或將賞花與當地古鎮文化串聯，形成更豐富的出游線路，或精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產業發展。人們在踏青賞花之余，可以在農村休閑度假，體驗農耕文化，感受鄉村生活。

另外，隨著研學游的興起，花海也可以成為中小學生群體研學旅行的熱門選擇，帶著青春洋溢的少年們走向大自然，體驗在花海中倘祥的野趣。將“賞花經濟”與農耕體驗、生態康養、研學旅行、戶外活動等多業態進行融合，開發出形式多樣、特色鮮明的旅游產品，延長“賞花經濟”的產業鏈條，補齊賞花時間短的短板。

同時賞花活動也可以有多種形式。不同特點的花海觀賞地，可以因地制宜，突出地方特色，策劃依托花海游憩觀賞場景，吃喝玩樂一應俱全的主題活動，而不是千篇一律的體驗方式。

夜游花海更別有一番神秘的性感，能延長游客駐留時間，提高過夜率，帶動收入?？梢愿鶕_花情況實施燈光照明，搭配不同的燈光效果，還可以構建以花海為主題的藝術燈光展。過歷史建筑與現代燈影技術相結合，構建出動態的時空美感。

結語：作為文化與旅游產業重要的組成部分，尤其是春天的顏值與實力擔當，賞花經濟給休閑農業和鄉村旅游帶來新的發展機遇。我們現在需要做的，就是以花為媒，充分發掘當地的風土人情、民俗文化，讓游客在飽覽花海美景之外，也能了解當地的民俗風情、民間藝術和歷史文化，同時將賞花與美食、攝影、夜游、民宿、露營、研學等新業態融合起來，通過完善的配套服務設施，形成完整的賞花游產業鏈，提升賞花游附加值，從而吸引更多游客前來踏青賞花、觀光旅游。

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來源：人民日報、新華日報·交匯點等