勝日尋芳泗水濱，無邊光景一時新。

等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。

又是一年春來到，花開正當時。作為中國民間一項重要習俗，踏春賞花自古以來就深受人們喜愛與歡迎，不論是文人騷客還是平民百姓。我們今天仍可在為數眾多的詩文和游春圖中一窺當年古人賞花盛況，歷經千年，人們踏春賞花的熱情猶未減。武漢的櫻花、婺源的油菜花，每年的春天，全國各地都會掀起一波賞花熱潮。以賞花、踏青等為主題的春季特色旅游項目，帶動著春游市場一起升溫，春季賞花已經成為旅游休閑度假的重要組成部分，也發展成為一種新的經濟形態。

賞花熱的隱憂

賞花帶動人潮錢潮，是旅游休閑業的新增長點，但缺乏生態觀念和文化內涵的支撐，不僅速生速落，帶來生態傷害，也會沖擊文化，誤導人們對傳統的認知。缺乏深度的文化內涵，這種活動極易高仿而浮濫，文化不僅沒為賞花注入靈魂，還被商業快餐化、膚淺化。

隨著“賞花經濟”熱度的逐漸升溫，同質化競爭越來越激烈，比如婺源油菜花的成功，讓各國各地到處都是一片油菜花海，出現了審美疲勞。

同時，由于賞花旅游點多在鄉間、田園，在節假日往往出現交通堵、停車難的現象；游客游覽時間相對集中，環境衛生狀況令人擔憂；不少賞花點粗放型的經營模式和低質量服務供應，降低了游客體驗質量。此外，同質化競爭、季節性短板等問題，也制約著賞花旅游的長遠發展。

消費者“喜新厭舊”的旅游偏好,決定了“賞花經濟”必須提前規劃。應該從“供給側”吸引更多的游客,而不是用新的花海去替代舊的花海。否則,由于花木種植的周期滯后,“賞花經濟”甚至可能將跟風種植的農民引入“傷農經濟”的死胡同。

能不能將單次賞花游客群轉變為多次農產品消費的顧客群,是“賞花經濟”能否真正撬動更大范圍經濟發展的關鍵，也是避免同質化競爭，實現可持續發展的關鍵。

賞花更是賞文化

目前，擁有良好生態環境和優美自然景觀的地方打造相應的賞花旅游產品，正成為一種趨勢。但不可否認的是，都難以復制婺源油菜花的成功。究其原因，與其他旅游產品一樣，賞花旅游產品需要有相應的文化內涵。成功的賞花經濟，絕不僅僅是單純的賞花。

要深挖當地的文化，將核心文化注入賞花經濟。如武漢大學櫻花游之所以一天游客量就達到20萬，花只是一種媒介，游客更多的是被武漢大學深厚的文化內涵所吸引。婺源是賞花經濟的先行者，人們到婺源，除了觀賞油菜花，更多的是欣賞徽派建筑、領略徽派文化。有特色、有創意、有故事，才能吸引更多人氣。文化才是旅游的靈魂，發展賞花經濟，并不僅僅是賞花，獨特的風土人情是賞花經濟能成功不可或缺的要素之一。因此，應該充分挖掘當地特色文化、歷史名人及自然景觀，將賞花與其特色緊密結合，從而包裝出更多豐富的旅游產品。

賞花經濟的發展，要以文化為核心，通過“文化+賞花”為賞花旅游注入特色，充分發揮賞花旅游產業的帶動效應、溢出效應，從而有效延長傳統產業的鏈條，讓賞花經濟真正成為美麗經濟。這也正是“賞花經濟”魅力之所在，更是鄉村振興的重要動力。