國慶假期過完，以黑龍江鶴崗、遼寧鐵嶺、山東日照等為代表的一批特色小城，直接就成了爆款，旅游熱度“蹭蹭蹭”地往上攀升。它們并不是傳統的熱門旅游目的地，卻因可以躲避擁擠的人潮、安靜地度假、旅游成本相對較低、交通便利等因素，受到人們的歡迎。

這些“冷門”的小城市，不單是因為相對較低的旅游成本，或因山青水秀又安靜自在契合人們想要逃離大都市的愿望，或因特色美食吸引游客反復流連。人們旅游觀念已經發生了轉變。如今，“說走就走”的旅游不再是網上的段子，而成為許多人的一種生活方式。人們對于旅游的需求遠不止“看景”，而是更加多元化、個性化。簡言之，旅游行業的賽道變了。

不再是擁有一個5A級景點就是抱上了鐵飯碗，今年國慶期間，“一個人承包一整座九寨溝”的熱搜，意味著什么，還不夠明顯嗎？或城市、或鄉村、或山水、或人文，已經是“見多識廣”的“難搞”游客，我們的旅游行業，要不要“搞好”呢？

我們聽了很多次，現在是城市大休閑和鄉村微度假的發展趨勢，在“城市大休閑”勢頭下，重在“休閑”二字，而想要真正的休閑，還需要慢中有序。尤其是城市更新過程中，休閑板塊變熱，營造休閑的城市氛圍，讓民眾在閑適中感受城市的活力，才是城市旅游的成功之處。對于城市休閑而言，統籌綜合交通、地下空間、城市更新、生態修復、綠地系統等，培育社交場景、潮流項目，夜間經濟、網紅經濟等業態模式，將消費集中在休閑類的項目和街區里，更加注重文化融合和旅游屬性的培育，注重主題化、體驗化和城市文化內涵的挖掘，讓城市休閑實現“白加黑”的融合，讓休閑場景實現沉浸式、重體驗等特點，不斷升級消費場景、商業模式、休閑空間，豐富新型服務業態，營造對青年人才更具吸引力的城市氛圍，加快建設多彩活力的“城市大休閑”。

除了城市，還有鄉村。車程1小時，回歸慢生活，在“鄉村微度假”格局中，以精品民宿和露營營地的火爆為代表，近年來也出現了現象級的消費暴漲，鄉村微度假時代已經悄然來臨。如果沒有疫情或許鄉村微度假來的比較慢一些，但它或許會遲到卻不會缺席。以休閑為主要目的的微度假對目的地風景、距離、休閑項目等均有一定的要求，不是所有的鄉村都適合做鄉村旅游，但鄉村卻天然具備休閑度假的環境與氛圍， 我們要發展鄉村微度假，就需要緊抓微度假客源市場的消費群體，對產品的差異化形成較高的要求，應更好地依托區域資源和優勢，深度開發、打造差異化產品，鼓勵拓展農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，促進鄉村產業由產品向服務轉變，為城市休閑旅游市場注入新的活力，讓越來越多的市民和游客走進鄉村，體驗到“微度假、不遠游”的樂趣。

城市大休閑和鄉村微度假恰恰可以應對常態化疫情防控形勢下旅游新變化，且這兩個領域都有足夠的容量，可以形成可觀的消費規模，這就意味著中國旅游轉型、升級、發展的可能。機遇與挑戰并存，旅游業在應對變化中追求高質量發展的方向不會變，新的輪的旅游發展趨勢告訴我們，文化和旅游產業要轉型，也需要賦能，只有錨定旅游新需求、培育產業新動能，才能實現旅游產業的韌性復蘇和可持續發展。

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來源：經濟日報、大眾日報、人民網、濰坊日報、華商報等