爆款微度假產品是如何煉成的?

爆款微度假產品是如何煉成的?

日期: 2022-08-26
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微度假”、“微旅游”已經被正式寫進《“十四五”旅游業發展規劃》。受疫情影響,越來越多市民游客將目光瞄準近郊游、微度假等短途旅游。旅游市場已經從原來的大眾旅游轉向小眾精致游,消費者對于高品質、專業化旅游產品的需求持續上升。微度假正處于紅利期和窗口期,在高旅游頻次和品質的追求下,能提供物質和精神雙重享受體驗的主題產品是微度假項目及目的地的核心。

“微度假”區別于跨省、跨境旅游,它一般選擇在城區或周邊,和親朋好友來一場放松之旅。選擇“ 微度假”的游客主要需求不是“拍照、打卡、發圈、收工”這一系列操作,而更在意“我體驗、我喜歡”。

“微度假”雖然是“微”,但也別小看它。微度假最早是源自于周末游、自駕游、親子游等需求而萌發的產物?!岸掏?、易到、時間短”是它最首要的特征,距離近出行方便,能夠“說走就走”,出行時間好控制?!拔⒍燃佟逼鹾狭寺糜蜗M升級的新趨勢和旅游業高質量發展的新要求,對于釋放本地旅游消費潛力、推動旅游業復蘇發展、推進鄉村振興都具有十分重要的作用。

爆款微度假產品是如何煉成的?

如何讓“微度假”熱度不減?關鍵是要贏得“重游率”。

過去我們的旅游行業把目光放在怎么吸引更多的游客來游玩,把客流量做大,可微度假時代,我們可以嘗試轉變一下思維模式,從單純的游客量的增幅到旅游體驗的提升,把旅游深度做深、體驗感做強。

我們“微度假”的出行目的地大多不會選擇名山大川、名勝古跡,重游率這種東西對于外地游客而言,一年兩次都算是相當不錯的數據了,而真正能提升重游率的,還得落到本地游客身上。對本地景區來說,當提升本地游客重游率越來越重要的情況下,只有本地游客愿意重復消費,“微度假”才能保持旺盛人氣。

旅游業是天然的體驗經濟,只有不斷增強游客體驗質量,游客的滿意度和回頭率才能得到提高。本地游不同于跨省游,目標客群價格需求彈性極大,本地客群更看重的是二次消費和體驗。

要讓本地游客愛來,愿意來,能吸引本地游客“回流”成為“回頭客”,還是需要在游客的體驗上下功夫。這就要求目的地里不僅要有好的景區景點,而且還需要設施齊全、環境良好、體驗感舒適,才能提高客單價,讓游客來了一次還想再來。

爆款微度假產品是如何煉成的?

提升體驗感要求不斷創新、持續推進旅游產品品質和內容升級,讓游客享受到更高質量的旅游體驗,應該關注周邊游市場,完善周邊游產品,根據游客需求特點,研發多樣化、特色化、定制化的旅游服務產品,提供有品位有質量的旅游消費服務。增加高質量的文旅產品和服務供給,進一步激發旅游市場新的消費潛力。

同時還要緊密結合“微度假”特點,精準定位市場需求,從本地游出游組合形式來看,兩大一小、兩大兩小的家庭游會更普遍,這就要求目的地從門票經濟向多元化經營升級,并形成景區、餐飲、住宿以及娛樂等多種業態的集聚效應。以用戶體驗為出發點,設計真正有趣的旅游產品,開發更多如精致露營、攜寵出游等休閑度假新產品,這樣才能提高“微度假”的市場核心競爭力,滿足本地市民短途出游的多元化、個性化需求。

另外還要將“微度假”旅游產品推向多元化發展通道,不斷挖掘和利用歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化等資源發展“旅游+”,將當地的歷史、文化、現代生活等元素融入在旅游當中,改變傳統旅游業以觀光旅游為主體的單一格局,促進目的地從旅游觀光目的地向綜合型休閑度假目的地轉變,讓更多游客在“微度假”中體驗到近處的風光也很美,從而讓“微度假”成為旅游目的地爆款產品。


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