爆火的暑假市場,給旅游目的地帶來哪些啟發?

爆火的暑假市場,給旅游目的地帶來哪些啟發?

日期: 2022-08-05
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這個暑假,全國的游客一半在云南,一半在新疆。

畢業季、親子游疊加的暑期,向來是旅游旺季,就連高溫天氣也擋不住今年暑期游熱度不斷攀升,學生畢業游、避暑游、親子游市場迎來一波上漲,本地的深度游、研學游等新產品也受到熱捧?!靶陆粩D爆了”,“獨庫公路堵哭了”,“羊圈都住滿了”,“中國一半的人都在云南”,“熟悉的云南又回來了”.....如果要說今年夏天哪兩個省份的旅游最火爆,那一定非云南和新疆莫屬。豐富的旅游資源讓“地利”轉化為發展的“紅利”,旅游復蘇讓“人氣”聚變為發展的“人和”。

爆火的暑假市場,給旅游目的地帶來哪些啟發?

暑期旅游是一年中重要的旅游黃金期之一。隨著中小學生暑期開啟,多個親子游、鄉村游目的地的搜索量快速增長,出行半徑和旅游時長都有大幅提升。抓好暑期旅游對于提振全年的旅游市場信心、對于穩住全年旅游經濟的基本盤、完成預期的目標,都是非常關鍵的。

隨著跨省游“熔斷”機制范圍的精準調整,通信大數據行程卡的多項調整,以及多地同時優化調整了往返政策,增強了游客的出行信心。文化和旅游部宣布恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務,也進一步提升了出游的便捷性。

暑期市場的明顯爆發,成功開啟了下半年旅游市場的修復預期。但同時,信心正在恢復的旅游行業也要注意到,游客的旅行熱情、旅游行業的復蘇都要建立在旅游產品的創新和高質量發展的基礎之上。

文旅行業已經從打卡式、跟團式到體驗式、休閑式轉變,這彰顯出日趨多元化的旅游需求、更加高品質的生活追求。在此背景下,標準化景區、流水線服務越來越難以為繼,對于旅游目的而言,如何創新來贏得市場的青瞇?一詞曰之:創新。

簡單來說,創新業態,創新旅游形式,將旅游與人們感興趣的事物進行融合,精心設計出具有新鮮感的產品,是當下頗受歡迎的選擇。比如旅游+康養、旅游+營地、旅游+賽事、旅游+科技、旅游+教育……只要開動腦筋下足功夫,總有一款產品能觸動游客心弦。

爆火的暑假市場,給旅游目的地帶來哪些啟發?

從旅游習慣到旅游目的再到旅游理念,需求側變化對供給側提出更高要求。如何讓旅游產品從關注“有沒有”轉向“好不好”,從關注“缺不缺”走向“精不精”,做好全域旅游文章、寫好“旅游+”答卷是必由之路。

在疫情防控常態化下,“自然、健康、回歸”的旅游消費理念在強化,自駕、自由行等出游方式備受歡迎,這就需要目的地開發將吃住行游購娛融為一體,讓生態與人文、傳統與現代有機結合,推進旅游與農業、林業、工業等深度融合,推進生態、文化、旅游深度融合,大力發展生態教育、生態研學、康養度假、文創產品、旅游裝備制造等關聯產業,堅持生態保護優先、推動旅游行業高質量發展,文旅行業才能超越景區思維限制、擺脫門票經濟依賴,開拓更加廣闊的發展空間。

另外還要看到,無夜態不文旅。旅游目的地要提質提標,既要解好文旅題,還要打好服務牌,讓游客在留下來,夜游經濟集娛樂、休閑、餐飲、購物等于一體,燈光、夜秀、夜市等,樣樣都要拿得出手,讓游客可看、可逛、可休閑、可娛樂、可留下。

總而言之,不僅是暑假市場,對于旅游目的地而言,打造全年的吸引力市場,需要強化基礎設施建設、改善道路通達條件、完善智慧景區建設,推動旅游產業全域融合發展。圍繞旅游消費需求,加快發展康養、自駕、運動、研學、農事體驗、房車露營等旅游新業態新產品,不斷豐富文化和旅游產業體系,形成以假日體驗游、生態觀光游、休閑娛樂游、康養度假游為主的旅游模式,同時進一步開拓近程生活性旅游市場。

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來源:央視網、羊城晚報?羊城派、人民網、民族時報、中國經濟時報等


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