如何用“體驗感”來解鎖夜間經濟“新玩法”?

如何用“體驗感”來解鎖夜間經濟“新玩法”?

日期: 2022-07-22
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最近的熱搜被“高溫”二字承包了,一旦“燒烤”模式開啟,很多人都會選擇晝伏夜出。

有人說,城市有白天和夜晚兩副面孔,每副面孔都有自己的樂章。每天清晨,上班、上學行色匆匆的背影為忙碌的白天拉開了序幕。這是城市之晝,忙碌是它的基調。暮色降臨,夜市攤位的燈火依次亮起,游樂園里的音樂響起……人聲、笑聲聲聲入耳,城市里的夜晚剛剛開始。這是城市之夜,休閑是它的主旋律。

如何用“體驗感”來解鎖夜間經濟“新玩法”?

盡管對很多人來說,夜間的煙火氣是出游的主要動機之一,然而,人們的消費并不局限于吃吃喝喝,還包括體驗感、儀式感和文化內涵等。隨著夜游季的持續升溫和各類促消費舉措的推進,夜間消費在“熱度”不斷走高的同時,“鮮度”也在不斷提升,各地的“夜經濟”快速復蘇。為夜生活帶來新體驗。全新的消費體驗點燃了“夜經濟”,也提升了城市的“煙火氣”。文化元素的融入以及精彩的互動體驗,可以讓“夜經濟”迸發出新的活力。

夜經濟何去?文化與娛樂并重,打造沉浸式夜游。

夜間商業從1.0的“亮化”到2.0“美化”再到現在的“文化”。旅游夜經濟發展的第三階段,就是通過文化賦能,挖掘當地文化,講好文化故事。吳志才認為,立足本土文化,以文化帶動活動,以活動帶動效益,以效益帶動產業,以產業推動文化,方能實現循環發展。

夜經濟”不僅僅要滿足群眾的胃,還應該要有豐富的精神食糧,讓城市的夜晚文化味兒十足。讓愈發多元的消費場景為城市夜晚注入活力,夜經濟也逐漸成為規?;木C合性休閑行為。早C晚A、小酒館、密室逃脫、劇本殺、Live House、深夜食堂、深夜書店等各類新業態相繼出現,并以跨界組合的形式在夜間煥發出蓬勃生機。

如何用“體驗感”來解鎖夜間經濟“新玩法”?

讓夜間經濟帶動居民消費“煙火氣”,應充分用好政策工具箱、打好市場創新牌,不斷拓展消費場景、挖掘消費潛力,讓升級版“夜經濟”進一步激發城市活力。如果說夜間景區景點以及博物館等是游覽觀賞型場景,那么夜間餐飲、娛樂、休閑就是互動參與型場景,二者相輔相成。釋放新“夜”態,還需要更多的“煙火氣”來凸顯本土文化氣質,才能更好地滿足當下人們對“詩和遠方”的向往與探尋。

增強夜間體驗感,就需要積極探索夜間經濟“新玩法”,提供與眾不同的夜間消費體驗,形成差異化競爭。比如可以采取科學規劃布局夜市街區、開展夜市文化節活動、完善夜市配套設施等舉措,加快夜市改造提升,打造一批具有本土特色的夜間經濟核心區,構建起融食、游、購、娛、體、展、演為一體的夜生活形態,使“夜經濟”活力十足。在強化基礎設施保障、提高夜間經濟管理水平同時,不妨深挖地方人文歷史內涵,鼓勵商家創新經營模式,將本地夜間經濟打造成獨具特色的“金字招牌”。如此,夜間經濟不但有煙火氣,更能釋放潛能,帶動周邊產業發展,增強地區經濟活力。

另外,激發夜間文化和旅游消費潛力,還要在“商、旅、文、娛、體”融合上下功夫,推出繽紛多彩的城市文旅夜游項目,持續在“夜食”“夜購”“夜游”“夜娛”“夜秀”“夜賞”等方面做文章,依托不同的產業載體與消費形態,積極探索開發“夜經濟”的增長模式,推出特色夜消費主題線路,形成文創、娛樂、美食夜間網紅打卡地,讓夜經濟進入更高形態。

誠然,“夜經濟”發展前景廣闊,但也不能盲目地跟風模仿,應緊抓地域化特色元素,因地制宜推進夜間消費集聚區建設。

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來源:中國旅游報、青島早報、空間印象設計、日照新聞網、安徽新聞網、河南日報等


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