影視打卡地如何讓游客“二刷、三刷、反復刷”?

影視打卡地如何讓游客“二刷、三刷、反復刷”?

日期: 2022-06-30
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電視劇《夢華錄》開播10天播放量已突破15億。電視劇的熱播,讓取景地旅游熱度大漲,不少劇迷已經把去湖北襄陽旅行提上了日程;劇中經常出現的一道傳統美食“果子”,引起了廣大“吃貨”的強烈興趣,也在電商平臺熱銷;《夢華錄》的熱度持續高漲,也引發觀眾對劇中演員服裝——宋制漢服的追捧……

影視劇可以帶動的產業很多,是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應,抵達的人群非常廣泛。影視劇產品的功能,決定了它可以帶動很多市場消費點,但這絕不僅僅體現在“某某同款”的熱賣上,還蘊涵著很多產業增長點,甚至能夠打造文化全產業鏈模式。

影視打卡地如何讓游客“二刷、三刷、反復刷”?

近年來,熱門的影視劇帶火了不少旅游目的地。據相關的調查數據顯示,在對旅游目的地的選擇上,綜藝、影視劇的影響力僅次于親朋好友的推薦,很多游客會在觀看某部影視作品后對一個目的地“突然動心”,想去取景地親身感受鏡頭里的風景、走相同的游玩路線、去相同的建筑物前留影打卡等。

雖然影視拍攝地打卡一時紅紅火火,但“沒有一個旅游目的地是完全靠影視來達到長紅的?!边@是業內不爭的事實。最核心的原因是,通過影視帶火旅游,歸根結底是一個營銷活動。要想持續發展,需要不斷注入內容,而內容依靠的是當地實際產業經濟的發展。

影視+旅游”的模式不算創新,但是隨著近幾年來國內影視作品的快速發展,加上傳統意義的旅游模式不能滿足人們的需求,“影視+旅游”將影視創作與特色旅游相結合,帶來當地旅游知名度的提升,吸引游客前往拍攝地游覽觀光,從而推動當地經濟的發展。更多的情況卻是,“影視+旅游”為目的地帶來一陣短暫的熱度,喧囂過后就很快沉寂下去。業內分析認為,“影視+旅游”本質上是一種流行文化引致的旅游現象,具有突發性、短暫性、不可預見性等特點。旅游地可以結合話題和自身產品“蹭熱點”,但這只是噱頭,并不能成為安身立命的根本。如何從短期蹭熱點轉變為長期促發展,本身產品好才是“王道”。

要借助這場絢爛的“煙花”,在短期內加緊梳理、尋找自身的比較優勢,并將其作用發揮到最大。如何從短期“蹭熱點”轉變為長期促發展?是需要思考的重點。

影視打卡地如何讓游客“二刷、三刷、反復刷”?

盡管影視帶火的旅游目的地往往能紅極一時,但能否持續有熱度仍要看當地旅游資源與實力是否過硬,目的地應承接和消化影視作品帶來的流量,將其轉化為拉動旅游消費的新動力。隨著旅游思想的變化,游客們對旅游的選擇已經不再局限于“去看看”,而是更注重旅游過程中的體驗感和參與感。畢竟單純打卡、走馬觀花式,只能帶來一時的流量,能讓游客“二刷、三刷、反復刷”才是真正的實力。

旅游目的地在依靠影視劇火了以后,一方面,要和周邊景區、產業等結合在一起,最好能和周邊景區等做成一條旅游線路;另一方面,景區需要不斷增加一些優質的消費項目,游客去影視取景地并不是僅僅看場景,最好還是有一些衍生品的開發,有一些其它的消費。

同時影視是跟文化聯系在一起的,要發展影視旅游,就要深入挖掘其文化內涵,把影視的短暫拉動效應轉化成較長的旅游興奮點,由此去保證旅游場景的推陳出新,讓游客能夠有新的發現和體驗。此外,還可以嘗試和一些微電影等相結合,進一步做持續性傳播。另外目的地的開發要遵循產業發展規律,加強設施硬件和城市自身文化特質,有序開發,可持續經營,精準營銷,持續傳播,完成從影視打卡地到固定長期旅游資源的根本轉化。

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來源:工人日報、中國江蘇網、經濟帶網等


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