如何建設避暑旅游目的地?

如何建設避暑旅游目的地?

日期: 2022-06-22
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避暑是夏季出游的重要動機,地方政府、旅游企業以及航空等相關企業已經關注到了避暑旅游開發的市場價值,正積極推進避暑旅游氣候資源的開發,避暑旅游產業已經成為夏日經濟的新形態。

避暑旅游的發展有效地帶動了地方經濟和相關企業的發展,同時也為參與到農家院避暑的老百姓增加了收入。不僅如此,避暑旅游為一些城市或景區開啟一扇新門,創造了一種以氣候資源開發帶動旅游發展的全新模式。同時,避暑旅游是個潛力巨大的產業,市場需求大,產業鏈長、帶動力強,已上升為國家戰略?!秶鴦赵宏P于印發“十四五”旅游業發展規劃的通知》(國發〔2021〕32號)明確提出推進避暑旅游等業態產品發展,避暑旅游完全有條件培育成為我國旅游業的“暑期檔”。

如何建設避暑旅游目的地?

何為“避暑旅游目的地”?

“避暑旅游目的地”作為國家氣候標志的子品牌,是衡量一地避暑氣候生態資源綜合稟賦的權威認定,是挖掘氣候生態潛力和價值的重要載體。其評價工作是既“中國天然氧吧”創建活動后,氣象助力生態文明建設、賦能地方經濟轉型發展的又一有益實踐。2018年被寫入國務院辦公廳《關于促進全域旅游發展的指導意見》,2020年被列入第二批全國創建示范活動保留項目。

哪些區域可以申報“避暑旅游目的地”?

區域內的夏季氣候及與之相關聯的生態環境等條件應總體適宜避暑旅游。申報條件可進一步量化為氣候生態環境良好、水質優良、大氣環境條件較好、植被覆蓋率較高;氣候和山水等自然景觀多樣;夏季氣候風險總體較輕等。依托當地優質避暑氣候生態資源,創造性開展旅游、康養、度假等方面的能力建設,能實現氣候資源的合理開發和利用,具有示范推廣價值。

如何建設避暑旅游目的地?

如何打造避暑旅游目的地?

不少避暑旅游地,不同程度地存在產品同質化、休閑娛樂配套不足、缺乏體驗性等問題。而耍事單一,最直接的結果就是留不住客,造成過路客多、長住客少,回頭客更少。特別是中小型景區、高山納涼點,大多還存在“忙一季,閑三季”的窘境,營銷周期大多只有夏季的三四個月時間,資產、資源其余時間大多處于閑置狀態,“斷季”經營特征明顯。在大多避暑地,“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的四季歌沒有唱響,深層次的產業鏈條還沒有形成。避暑產業,僅靠氣候涼爽的狀況是遠遠不夠的,要做大,必須形成自己的特色。

為發展避暑旅游目的地,需要要強化對優良舒適夏季氣候資源戰略性、稀缺性價值的認識,科學合理開發利用和保護避暑氣候資源。把氣象資源和旅游進一步緊密聯系起來,為發展避暑旅游帶來更多空間。及時總結地方經驗,啟動避暑旅游專項發展規劃。

堅持以市場需求為導向,整合避暑休閑旅游資源,開發避暑休閑旅游產品,如拓展濱水避暑,開拓森林避暑,發展鄉村避暑休閑,創新山地避暑,培育避暑休閑精品線路,打造有品牌影響力的避暑旅游示范區、避暑旅游目的地城市及城市群,把涼爽的無形資產轉化為有形的避暑產品。

避暑是一種文化,是一種產業,避暑旅游遠不止是涼快和清爽,遠不止是對自然條件的要求,深度游和精品游是離不開文化的,還要深化避暑經濟的文化內涵,大力優化避暑經濟品質,從而留住來客。

季節性是避暑旅游最為典型的特點,也是這一特點決定了避暑旅游最好與其他旅游相結合才能規避該旅游目的地旅游業明顯的季節性,所以避暑旅游應堅持四季融合,統籌謀劃夏季避暑、冬季冰雪及春秋四季產業發展,實現多輪驅動,以避暑繁榮帶動全季,驅旺全年,使“三季應一夏”的時間效應充分釋放。塑造一流避暑品牌,打造國家級避暑品牌,建立一體化營銷體系,加強區域間協同戰略,發展避暑節事會展經濟。

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來源:中國旅游研究院、中國氣象報社、重慶商報等


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