如何激活發揮旅游目的地的微旅游效應?

如何激活發揮旅游目的地的微旅游效應?

日期: 2022-03-01
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傳統節日與冬奧賽事的碰撞使得大眾的文旅需求得到進一步釋放,文旅部數據顯示,2022年春節假期,省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%,不少市民選擇以“微旅行”的方式過年,不出遠門逛市集、享民俗、采摘、嬉雪,放松身心,感受濃濃年味,在本地尋找“年味兒”正成為越來越多人的過年選擇。以時間短、距離近、慢體驗、隨心性為特點的微旅行給許多游客帶來了不少的旅游新選擇和游玩新體驗,成為這個春節假期旅游市場的新風尚。

隨著我國進入“大眾旅游”新時代,休閑游成為人們的日常生活選項。受疫情影響,在境外游、跨省游等遠距離旅游受到限制的背景下,以就近出行為主要特征的“微旅行”興起,成為不少人休閑度假的新選擇,對疫情的擔憂阻斷了遠行的腳步,但是卻激發了人們短途旅游的熱情,雖不能“遠行”,但可“近游”,我國旅游業也逐漸呈現出“本地化”發展特征。另一方面,隨著年輕人對社交需求的增加,年輕游客不再執著于空間距離上的“遠方”,而是選擇在城市及周邊發現新潮玩法、進行深度體驗??梢哉f,供給端和需求端兩側都為“微旅行”發展創造了條件。

如何激活發揮旅游目的地的微旅游效應?

微旅游”一般在車程兩小時至三小時以內,主要發生于本地及周邊,空間上具有易抵達的特征,出行時間相對較短,是城市居民的常態化、反復消費的旅游產品。同時,“微旅游”更注重慢生活、深體驗,更能契合游客不斷升級的消費需求。

如果說微旅行興起時還是單一主題的“泛旅游”,現在的“微旅行”則是多主題的“深旅游”。像北京發布的50條優秀微旅行線路、上海的“建筑可閱讀”、同程旅行的“48小時”、馬蜂窩的“周末請上車”等品牌都已展現出其蓬勃的市場活力,不僅在北京、上海,“微旅行”在其他城市也同樣受到市民游客歡迎。

顯然,“微旅游”的快速發展,是疫情常態化時期市場主體快速適應疫情防控要求而積極創新產品和服務的結果,是高質量發展背景下游客對高品質、本地化、深度游產品持續追求的結果,也是各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發展的結果。

如何激活發揮旅游目的地的微旅游效應?

對于游客來說,交通是否便利、產品供給是否精準、是否有獨特體驗,這些都是“微旅行”的關鍵點?!拔⒙眯小币材茏龀龃笪恼?,關鍵是如何在盤活資源上謀篇布局。一方面要盤活目的地閑置旅游資源,深入挖掘當地的文化內涵、人文風俗,活化歷史,講好故事,構建有品質、有趣味、有深度、有創新的微旅行產品供給體系,在微旅游中更好地融入本地的建筑、美食、娛樂、技藝、購物等日常生活元素,讓人們能夠在有限的時間內獲得最優的體驗。另一方面,微旅行最核心的特質是玩法驅動,游客追求的不再是簡單的抵達目的地,而是旅行過程中的玩法及體驗,因此要注意多樣化場景的構建,通過眾多小場景的創新優化來提供動力。注重相關配套設施與服務的供給,加大與其他新興業態的協同,通過整合露營、劇本殺、攝影、美食、音樂等元素,豐富微旅行的體驗,優化旅游服務環境,讓市民游客有更多獲得感、幸福感。同時相比長線旅游,微旅行市場客群相對固定,復購率較高,品牌和口碑對于人們的出行消費決策具有更大影響,品牌營銷也更為重要?!拔⒙眯小备枰⒅仄放茽I銷,通過廣泛深入的市場調研,精準研判微旅游者在“行、食、住、游、娛、購”全鏈條下的大眾與個性需求,全方位發力,精準營銷,多措并舉。

《“十四五”旅游業發展規劃》在優化旅游空間布局方面有很多新亮點、新思路,提出“推動更多城市將旅游休閑作為城市基本功能”“科學設計布局旅游休閑街區,合理規劃建設環城市休閑度假帶”“為城鄉居民‘微度假’‘微旅游’創造條件”。

目前,國內微旅行市場雖然尚處于探索發展階段,其產業范疇、投資邏輯和商業模式有待時間驗證,但隨著旅游市場的不斷變化與發展,微旅行將成為未來一個時期我國旅游開發的熱點之一,只有激活并發揮在地居民的微旅游效應,文旅融合的結果才會“富有文化底蘊”和“文化特色鮮明”,才會具有強大的影響力和傳播力。

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來源:中國旅游報、中國青年報等


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