如何打開都市休閑旅游市場?

如何打開都市休閑旅游市場?

日期: 2021-09-08
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都市休閑旅游是時代發展的產物,具有緊湊性、經常性、緊貼性、都市性、示范性的特征。都市休閑游是疫情以來恢復程度較好較快,發展較亮眼的細分市場之一。

2020年新冠疫情一定程度上改變了城鄉居民出游習慣、出游方式和出游意愿,隨著“十四五”的開局展現出新的出游趨勢。

一是,跨界融合推動都市休閑產品和服務供給提質升級。近期十四五系列規劃密集發布,各地對歷史文化街區、旅游休閑街區等做了詳盡的戰略部署,都市休閑市場將從供給側發力,提高都市休閑服務質量,開拓獨具地方特色的人文休閑空間。

如何打開都市休閑旅游市場?

供給產品方面,針對青年和青少年群體的劇本殺、密室逃脫、當代文化展覽、主題社區等多樣化業態遍地開花,在優質文化內容引領下將加速各類業態休閑與文化融合,推動產業升級。都市休閑消費市場下沉,針對三四線退休人群等都市游定制化服務與產品增多。夕陽產業對都市休閑市場布局將更加密集。隨著科技、時尚、健康、娛樂等元素融入都市休閑場景,多元社會力量也將參與到都市休閑基礎設施建設,推動都市向更宜居、宜游、宜業、宜學的友好型休憩環境發展。

二是,旅游與休閑邊界粘連度提高,小康旅游主客獲得感加深。在游客及本地居民需求帶動下,以親子、研學、美食等為主題的都市游多樣化、高頻化。各個主題交叉度高,內容不斷創新豐富,消費者獲得感較高。另外文化、娛樂休閑場所功能更多元,場所利用更充分,都市圈內的消費主體互訪率較高。廣受關注的銀發群體在逐步加入到都市休閑的消費群體中,一二線城市銀發群體消費方式開始轉變,更加關注都市及周邊的高品質服務及產品,三四線城市銀發群體出游意愿提升,開始享受生活,去看廣州的小蠻腰、上海東方明珠去看看祖國大地現代化大都市的繁榮與熱鬧,換一個角度感受全面建成的小康社會。

如何打開都市休閑旅游市場?

發展都市休閑旅游,我們怎么做?

要發展都市休閑旅游,那么城市應該是擁有高質量內涵和高質量生活的城市,它要有優美的生態環境、豐富的歷史文化資源、完善的休閑設施、發達的休閑產業、豐富的休閑活動、優質而發達的現代服務業等作為都市休閑旅游開發所必須具備的基本要素。

要以新發展理念提升城市吸引力,創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念,是發展新階段提升城市競爭力和吸引力的重要指引。城市生態環境好、宜居性好、包容性好,自然就宜游,能夠吸引游客前來。

同時對于都市休閑旅游而言,還需要生活在城市里的人們擁有現代休閑觀念及其價值取向、現代休閑的生活態度和生活方式、充滿活力的鮮明的城市個性等,也即是需要在政府的管理和決策、市民的活動和生活中貫穿、體現休閑文化。休閑文化才是內在地影響城市休閑發展和人們生活質量的根本要素。

都市休閑旅游要以人的休閑生活、休閑行為、休閑需求(物質的、精神的)為基礎而形成的各類資源有效配置,體現出文化性、主題性、大眾性、體驗性和個性化等特點。省時、便捷、便利,是游客對一座城市的第一份好感。發展都市休閑旅游,尤其要在便利、人性化上下功夫,一個生活更加便利的城市,必然是一個更加宜居且生機勃勃的城市,更便利的交通、更豐富多彩的生活,更多元精彩的文化……才是發展都市休閑旅游的重要落腳點。

還要加快“城市大腦”建設,不斷提升數字賦能城市治理水平,讓城市治理更智慧、市民生活更便利,游客游覽更舒心。

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來源:中國旅游研究院《2021年上半年都市休閑市場復蘇調查報告》、城市怎么辦等


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