旅游目的如何讓賽事旅游蓬勃發展?

旅游目的如何讓賽事旅游蓬勃發展?

日期: 2021-06-18
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隨著物質消費不斷升級,精神消費的興起,旅游消費開始變得多元化,“旅游+賽事”成為體驗式旅游的一大發展趨勢。近年來,全國各地都興起了“旅游+賽事”的熱潮,除了舉辦各類城市馬拉松之外,景區馬拉松、越野跑等也層出不窮。許多的旅游城市、景區等也在追逐這波熱潮。

體育賽事是體育旅游的核心之一,它能將人群聚集在一個目的地,除了參賽體驗本身外,人們還有訓練、酒店住宿、會友、餐飲、文化、觀賞等多種需求,旅游的吃、住、行、游、購、娛要素都可以實現。但與傳統旅游不同的是,人們聚集不是為了看景點,而是為了參加一場或幾場深度體驗永生難忘比賽,是一種體驗型的旅游。

旅游目的如何讓賽事旅游蓬勃發展?

近年來全國馬拉松賽事在蓬勃發展,舉辦場次呈爆發式增長。數據顯示,2019年全國范圍內共舉辦規模賽事1828場,同比增長15.6%,總規模達712.56萬人,場均規模3898人;全國范圍內共舉辦認證賽事357場,同比增長5.31%。

各景區、旅游目的地為何熱衷于引進體育賽事?新老景區,都需要不斷注入人氣,通過吸引力的打造來實現景區發展的良性循環。而一場體育賽事,從開始啟動,到中間比賽過程,再到賽后反響反饋等,都能在社會上產生一定程度的影響力。景區熱衷于舉辦體育賽事,歸根結底還是為了聚人氣。體育有一個非常典型的特點——聚人流,體育賽事活動在景區、目的地舉辦能為景區帶來更多的客流。當然,賽事活動除了能給景區帶來最直觀的客流,還有更長久的品牌宣傳效應。多舉辦一些國際性、高水平的賽事,有助于提升景區的文化影響力,從傳播角度而言,體育賽事活動是一個能夠獲得高關注度的載體,能幫助景區和目的地提升品牌知名度和美譽度,擴大影響力。

旅游目的如何讓賽事旅游蓬勃發展?

舉辦體育賽事活動,通常應該注意以下幾大方面:

安全永遠在第一位。沒有安全,就無所謂旅游。在《旅游景區質量等級的劃分與評定》國家標準評定細則中,旅游安全雖然分值只有80分,僅占到總分1000分中的8%,但其重要性、前置性卻比其他任何一個大項都重要。因此對于景區來說,安全永遠要擺在首位。一方面,景區安全管理的應急預案需要加強。景區安全管理的應急預案應形成體系,既覆蓋包括涉旅自然災害、涉旅公共衛生、涉旅事故災難、涉旅社會安全事件在內的四大類旅游突發公共事件,也要覆蓋景區主要風險類型和安全事故;既要覆蓋整個景區,也要針對景區內不同關鍵節點、重要區域、重要路段。此外,景區風險隱患排查、風險控制能力也需要重點提升。

第二,要形成自己的賽事IP。體育賽事IP具有“稀缺性極強、爆發力強、培育周期長、生命周期長、收入穩定性強”的特點。如果目的發展賽事旅游,可以結合自身的特色,打造屬于自己的賽事旅游IP,形成品牌,這將會成為旅游地一張金名片。要打造賽事IP,就一定要把目的地的一些元素真正融合進來,要和景區特色資源與文化底蘊相結合,形成自己鮮明的主題,才有望成為景區的賽事IP。能夠把目的地所有的資源物盡其用,無論是歷史遺產、自然風光或者人文,通過賽事去宣傳一個城市或景區。所以,賽事不僅僅只是一個賽事,也要從營銷的角度考慮。要打造一個真正的賽事IP,一定要站在統籌目的地所有資源的高度,可能需要從一個規劃者、建設者,甚至是投資運營者的角色,去考慮這個賽事怎么去落地、布局,更好地為目的地賦能。

第三,強調專業性與娛樂性的平衡。賽事成長有其特定規律,旅游推介需要有合理的前期設計與客觀的后期評估。只有體育和旅游更好匹配,無論是參賽者還是旅游者,才會有更好的比賽或是觀賞體驗。無論賽事也好,旅游等活動也罷,本身就具備很強的社交性,但是作為專業性極強的體育賽事,還是要回歸體育本質先打造專業性,專業性本身也是賽事的競爭壁壘。對于觀賞性的賽事,粉絲首先重視的是競技水平和對抗的精彩程度;對于參與性賽事,粉絲首先會看中基于運動本身的參賽體驗。只有在堅持專業性的情況下,拓展賽事娛樂化屬性才是目前賽事發展的另一大趨勢。賽事旅游產品的設計需要加上娛樂的成分,在快樂中運動,在運動中形成產生快樂,得到精神滿足。

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部分資料來源:中國旅游報等


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