“三胎”利好下的親子旅游如何更好地迎合市場?

“三胎”利好下的親子旅游如何更好地迎合市場?

日期: 2021-06-04
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六一前夕的三胎開放政策,加上今天的“六一”兒童節,你首先想到的會是什么?未來那一大片前景廣闊的親子游市場。

不論網上調侃三胎政策的段子多有趣,或者養娃成本太高的抱怨聲有多大,那些要生三胎的家庭,依舊還是會生,未來親子旅游的市場也將會進一步地擴大。

在二胎政策全面開放后,我國有不少地區興起了一種“親子”的消費模式?!坝H子”二字已經成為了眾多商家瞄準的商機,比如說親子游、親子餐廳、親子穿搭、親子娛樂等等,已經受到年輕家長們的喜愛和追捧。

“三胎”利好下的親子旅游如何更好地迎合市場?

據相關數據綜合測算,2015至2019年,國內親子游市場規模(交易額)的年復合增長率達到了32.9%,2015年全面二孩政策的實施提供了巨大的增量市場。因此有理由相信,三胎政策將為親子游市場帶來更大增量空間。

從政策、消費潛力、社會因素與技術因素等角度,親子游均具備較好的發展前景。親子游與其他旅游項目有所不同,是集認知、教育、親情、休閑與一體的旅游方式。從政策角度來看,旅游行業近些年一直是國家政策重點支持發展的行業,細分到親子游,由于三胎政策放開,以及對于親子培育要求提升,親子游產業的發展也與國家宏觀政策高度吻合。近幾年,國家出臺、頒布了多項旅游政策,大力發展旅游業,興建各具特色的游樂場、度假村,也為親子游的發展提供了很大的便利。

周邊游是高頻消費,與城市周邊度假是連接在一起的。周邊游很多都體現為度假游和家庭游,對于親子游人群而言,首選的目的地幾乎都是周邊城市,便利性是第一要素,歷史文化體驗、現代都市休閑以及自然體驗是親子游客群選擇目的地的幾個主要的地標傾向。

“三胎”利好下的親子旅游如何更好地迎合市場?

隨著主力消費人群的世代更替,“80后”、“90”后在消費理念方面更加新潮且更重視品質,從而帶動親子游市場向多元化和品質化方向發展,未來親子游的細分賽道將更加廣闊。由于親子游核心受眾為孩子,同時又深度融入內容及教育的因素,針對不同的孩子,家長對親子游的具體要求也不盡相同,所以未來親子游的細分賽道將更加廣闊。針對某一特殊需求進行深耕,就會產生親子游的細分賽道,而每個細分賽道都有望憑借產品的優質品質和差異化,在初期獲得競爭優勢。

當下的親子游,家長更加青睞體驗式出行,因此需要將游玩與探索新知進行合理搭配。以家庭為單位,集認知、教育、體驗、親情、休閑于一體,在游樂中潛移默化,寓教于樂。同時隨著三胎政策的開發,親子游在產品設計的時候要更多地考慮到多孩家庭的特點,從而進行針對性的變化。如果能夠把三孩、多孩人群的需求解決好,將能夠吸引到更多親子旅游客群。

隨著越來越多的90后、95后們成為父母,近年來親子游概念受到熱捧,新的教育思維熏陶下,他們將旅游視為親子互動中必備的元素。產品端來看,親子產品的發展卻較為滯后,長期停留在主題公園、動物園、酒店親子房等穿插組合的套路里。親子游特性決定了親子旅游產品的形態和內容特點與孩子的年紀及認知水平有非常大的關系,不同的成長階段需要有適合不同維度需求的親子旅游產品,這和絕大部分普適性較強的大眾旅游產品不同。事實上,伴隨著每個階段的成長,父母和孩子的需求都會快速變化,因此親子游需要充分考慮滿足不同年齡段孩子的差異化需求,比如2至4歲孩子更喜歡感知世界、6至12歲孩子則偏愛體驗旅行,因此要圍繞孩子感知和體驗的需求變化,開發多樣化和主題鮮明的特色親子游產品。

好的親子游產品其實是要同時滿足大人和孩子的需求,不能讓大人圍著孩子轉,失去了出游樂趣,也不能忽略了孩子。好的內容、有競爭力的活動設計和逐步專業化的產品,會逐漸變成競爭力和門檻的一部分。而親子游自帶的教育屬性,正成為它突圍的抓手。要實現高黏性,更關鍵的是常變常新的內容產品,體系化的各類戶外教程,寓教于樂讓孩子不斷有收獲,這樣家長才會有多次帶孩子前來的動機。未來相信隨著三胎家庭的出現與增多,親子游的消費形態將會發生進一步演化,也會出現更多新的消費方式。


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