仿至瑤池觀圣景，宛臨仙境沐熏風。

又是一年溫泉季。據調查，我國溫泉資源總數約為4000個，而且數量還在陸陸續續地增加。我國溫泉旅游市場規模年均增長45%，溫泉旅游消費人數每年增長超過20%，是全球最大的溫泉市場。溫泉休閑正逐步變成旅游消費新風尚，已占休閑人群比例的30%以上，居所有旅游業態之首。據相關數據估算，中國溫泉產業領先第二位的日本30多億美元，比德國、俄羅斯、意大利、奧地利、匈牙利等歐洲國家溫泉產業的總和還要高。同時，溫泉資源的開發也在熱火朝天地進行中。

溫泉旅游作為休閑度假游的重要組成部分，以健康養生為特色，集旅游、休閑、會務為一體，既融合了旅游業態，又突出了健康理念，成為旅游度假的一大熱點，受到眾多人的喜愛。而且多數溫泉度假區都分布在城市近郊，剛好契合如今大熱的城市微度假群體的出行需求。

雖然中國溫泉市場總量優勢明顯，但相較于國外發展成熟的市場，我國溫泉產業產品較為單一，娛樂性溫泉占據大壁江山，僅通過調節水溫、添加各種材料、增加沖淋設施等方式豐富客戶體驗，并未深入挖掘溫泉水自身價值，更別說對溫泉文化的深入挖掘。對于大部分消費者來說，溫泉旅游=泡湯+觀景+吃住，而很多溫泉旅游目的地也局限于這樣的思維，產品愈發趨向同質化。事實上，溫泉旅游發達的歐美、日本等國家，早已突破單純的溫泉產品，不僅關注細分化的市場需求，走差異化之路，更注重溫泉與相關產業的發展。

現在的熱愛溫泉的消費者已經不再滿足于“單一泡湯”的層面，古早的“泡湯”日漸式微，而能夠滿足“康養保健、運動游樂、商務會議”等全方位、多層次、綜合性的休閑消費需求的附加玩法越來越成為溫泉旅游市場開發的趨勢，“溫泉+”正在成為溫泉休閑市場的主流。以廣東地區熱度較高的珠海御溫泉為例，美美地泡湯之后穿著浴衣逛廟會、放煙花、騎單車，品美食，形成獨特的體驗，吸引了無數游客前來這里打卡。

要玩轉“溫泉+”，就要加快推進溫泉旅游產業向健康養生產業轉型升級。以溫泉旅游資源為核心，以溫泉與生態養生為重點，以溫泉文化為魂魄，從單純的溫泉沐浴，向娛樂、度假、養生、運動、餐飲、購物等多元化發展，培育溫泉+休養、溫泉+露營、溫泉+會議休閑、溫泉+滑雪、溫泉+婚慶等溫泉行業新業態。還可以加入時下的流行元素，衍生出更多更豐富的旅游產品。如溫泉+劇本游、溫泉+夜游、溫泉+音療等特色產品。將溫泉與美食、其他休閑項目、民俗、文化紀念品等產業結合，形成組合的整體，實現產業間的價值增值和轉換，提高溫泉旅游附加值，實現聚合性和聯動效應。

同時，還可以打造有獨特文化內涵的溫泉生活圈。溫泉旅游目的地需要明確清晰、獨特并且深入的文化定位，才能在此基礎上打造意義上的溫泉生活文化圈，打造高端溫泉度假酒店、高端民宿，實現優質資源高效利用。打造露營基地、開發冰雪溫泉項目，彌補冬季旅游短板，延長溫泉產業鏈條。結合商業配套，形成特定的消費圈、人際圈、服務圈的區域綜合開發，實現溫泉旅游主題化、特色化、專業化、規?；l展，打造四季休閑體系促進溫泉經濟的平衡發展。建設融合生態景觀體系、情景養生體驗、完善的健康產業鏈條的復合型溫泉旅游目的地，為發展溫泉旅游和康養旅居地注入新的活力。

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來源：江蘇經濟報、優尼華盛等