如何推動文商旅融合提振城市消費活力?

如何推動文商旅融合提振城市消費活力?

日期: 2022-12-16
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“文商旅融合”是近年來旅游行業較熱的一個概念,是近年文旅項目開發、城市更新、產業調整的目標之一,從這三者的融合里可以反映出行業格局的變化,市場需求的變化,商業空間呈現形態的復合化,更復雜的商業模式等等,隨著文旅融合的日益興盛,很多城市開始探索文商旅融合發展模式,期望通過項目迭代升級、調整改造來建立城市新地標或新名片。文商旅是從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發,以文塑旅,以旅興商,以商成文,在發展邏輯上形成一個閉環。

如今,依托城市特色文化建造的文旅休閑街區逐漸得到更多關注,成為在地休閑和文旅消費的好去處。城市的商場、商業街以及商圈等,向多元化、多業態發展的商業模式轉變,特別是如今旅游半徑縮短、城市微度假盛行,文商旅融合發展紅利加快釋放,正成為新的發展增長點。

如何推動文商旅融合提振城市消費活力?

要促進城市文商旅融合,首先要充分挖掘城市的文化資源,在此基礎上進行集成創新,并創造出獨具特色的文化魅力。推動文商旅融合,更大的價值在于通過文化的故事化、文化的科技化、文化的可視化,讓文化轉變為可被人消費和吸收的養分,被更廣泛的旅游者所領略和理解。

一方面,講好文化故事,將其轉化為文化資產,帶來旅游流量,其中的關鍵在于對文化資源的創新轉化和運用,只有先把“文”這篇文章做透做好,“旅”和“商”才能更好地銜接,融合也將更加出彩。高質量的文商旅一體發展才能豐富城市品牌內涵,增強城市整體吸引力。

另一方面,對于文商旅融合,不僅僅要滿足大眾硬件要求,還要滿足大眾城市美好生活體驗的要求,滿足市民多元化文化生活需要,這就要求要通過創新,衍生一系列獨具特色且符合當下消費習慣的文化活動和文創產品,全力打造更多融合性產品及互動場景,由此帶來住宿、餐飲以及休閑娛樂、度假產業的發展。

如何推動文商旅融合提振城市消費活力?

在消費升級背景下,以沉浸式夜游、沉浸式演藝、沉浸式購物、沉浸式娛樂等為代表的沉浸式體驗正成為文旅商融合發展的核心競爭力。因此要致力于通過創新為消費者帶來更加豐富的體驗,高品質營建夜間消費、高塔消費、文旅消費等“高端化與大眾化并存、快節奏與慢生活兼具”的消費體驗新業態、新場景,積極構建消費新生態,以創新創意引流聚人興商,持續推動文商旅一體融合,整合商業綜合體、旅游景區、歷史街區,從場所定位、市場細分、業態差異、商品品質、環境設計等多方面重構城市實體零售業的生態圈和體驗鏈,不斷完善“吃住行游購娛”一條龍產業鏈,建立新消費、新場景、新業態,助推商貿業繁榮,讓城市更精彩。

推動文商旅融合數字經濟是新賽道,更是主賽道。要在數字經濟發展的大背景下,強化數字賦能,通過“互聯網+共享經濟”促進相關產業共建共享、融合創新,加快推動商貿和旅游業轉型發展。構建線上消費場景,除了推廣直播帶貨、互聯網推廣、“云游商圈”等新營銷模式,更應推動智慧商圈建設,在“大數據”賦能之下,以新消費、服務、治理、文化等融合創新,以互聯化和物聯化的方式全面動態感知、分析和整合商圈內方方面面的數據,從而營造更高效、更便捷、更繁榮的商業環境,打好文商旅融合發展組合拳,實現消費體驗便捷高效、經營服務精準優化。讓傳統游變為都市游,把融合發展作為重要方向,不斷推動城市文化、商貿、旅游等產業實現更高質量融合發展,讓多種消費業態融合成為有吸引力的旅游產品。有效增加游客停留時間,進而提升旅游的經濟效應。

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來源:中國旅游報、經濟參考報、人民論壇網、浙江日報等


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