在文旅開發運營領域，古城、古鎮、古村落一直是極具特色的目的地。不過，各地在上馬項目的過程中，往往會遇到同質化瓶頸，國內許多地方喜歡造仿古小鎮，但因為缺乏深厚底蘊和獨特性，熱鬧一陣就再無聲片。甚至于這種盲目的上馬的建設與開發，讓許多游客對古鎮旅游產生了不好的印象，不僅影響了古城鎮形象，而且還浪費寶貴的土地和歷史資源，造成不可逆轉的破壞。

實踐證明，古城鎮旅游開發具有較高的門檻，并非造一堆仿古建筑，牽強附會些文化，就能游人如織、大功告成。只有與自身的悠久歷史、民俗文化相融合，設計出符合當地與時代特征的旅游產品，才能避免被市場淘汰的尷尬境地。

一座古城，應當是既有煙火氣，又有書卷氣，這樣才能豐富的內容可供游客游覽。書卷氣從歷史文化中來，那么煙火氣又從何而來呢？最具煙火氣的，應該要算是夜旅游了吧？夜間接地氣的市井文化更能貼近百姓，也更能凸顯人文價值和地方特色。

對于古城鎮的旅游開發來說，不僅僅需要考慮旅游產業發展，還要從城市經營層面去注重管理與提升。在休閑度假大行其道的現在，古城鎮旅游在大力發展旅游、休閑和度假等基本功能業態的同時，需要不斷深化發展節慶、消費、購物、娛樂和文化體驗等新興業態，通過業態尤其是“夜態”內容的豐富，來提升古城鎮吸引力。

根據相關的調查報告顯示，60%的消費發生在夜間，夜間經濟已經成為城市消費的“新藍?！?。以90后、00后為代表的年輕消費群體的崛起，又給夜間經濟添了一把火，他們在生活休閑、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經濟新業態的興起與火熱。尤其是隨著文化加持夜游經濟，古城鎮、古村落正成為精彩夜生活的聚集地。古城鎮推出的夜間旅游項目，相對于白天“走馬觀花”式的景區打卡觀光，古城鎮夜間旅游的休閑性更有助于游客感知當地文化，可以更徹底更深度地體驗當地生活方式。對于很多的游客而言，他們似乎更愛古城的“夜游模式”。

所以要發展古城鎮夜旅游，就需要在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文帶旅、以旅興商、以商促文，通過以點帶線、以線帶面，積極培育夜間旅游業態和消費模式，培育古城夜間文化和旅游消費場景。從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發，創造多元化的消費場景、打造一站式的服務。

當然，古城鎮的夜游，除了餐飲與購物外，夜間消費供給結構還需進一步優化，要順應消費者由商品消費向服務消費升級的趨勢，加快培育古城鎮旅游與影視、娛樂、演藝、康養、體育、畫廊、藝術酒吧等服務產業相結合，營造更多夜間消費場景，豐富古城鎮夜間旅游消費“菜單”，針對不同消費群體，提供個性化定制產品。

通過發展夜游產品，通過延長旅游時間，引發夜間消費，從而拉動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關產業，大大提升旅游消費，拉長文旅鏈條，沉浸式夜游也可以賦能古城鎮夜間經濟煥活創新，為古城鎮旅游和當地經濟發展注入新的活力。

另外，古城鎮發展夜游，夜間的生活配套服務也要跟上。一方面要延長公共交通運營時間，保障消費者夜間出行；另一方面，多方合力共同營造古城夜生活良好氛圍?？偠灾?，古城鎮發展夜旅游，應當充分依托自身特色資源優勢，以餐飲為基礎、以文化為靈魂、以購物為支撐、以旅游為帶動、以亮化為輔助、以政策為保障，培育夜間經濟發展載體，完善夜間經濟保障體系，挖掘夜間消費新動能，通過綜合提升、發展特色，培育時尚、健康的夜經濟新業態，進一步提升夜間經濟對消費經濟增長的拉動作用。

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來源：紅網、青島新聞網、大同日報等