如何讓古鎮旅游“活化”促進文旅產業升級?

如何讓古鎮旅游“活化”促進文旅產業升級?

日期: 2022-07-22
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古鎮不是城市經濟文化的附庸,古鎮本地人的原真生活迥異于現代都市的車水馬龍,古鎮開發需要在日常生活中挖掘傳統的生活方式、審美理念和社會倫理,與現代生活重新對話、無縫對接,在外來新文化和本地文化中找到中和點,打造一個自然而緩慢的溫暖古鎮,實現新時期古鎮復興的別樣途徑。

放眼全國,以周莊、同里、西塘、南潯等為代表的古鎮已走到了十字路口,亟待轉型升級。新的市場形勢下,除了保持原汁原味的生活場景外,構建符合現代文旅生活需要的新空間,對古鎮的長遠發展而言確有必要。

利用是最好的保護,對于大多數民間的古建筑而言,資金有限,保護和利用相結合,是延續古建筑生命最好的方式,讓更多現代要素涌入古村。

如何讓古鎮旅游“活化”促進文旅產業升級?

保護—活化”的思路是很多古鎮所面臨的任務,但模式卻有千差萬別。如何將更多現代要素嫁接到古鎮保護、活化中去,各地的探索多樣。古鎮的“保護—活化”是在保護古鎮古街建筑歷史原貌的基礎上,一方面在古鎮整體風貌上做文章,堅持保護活化共生,原汁原味保護歷史遺跡,通過美化、花化、綠化、彩化等工程,扮靚整座古鎮;與時俱進調整思路,創新古鎮保護和活化模式,重塑歷史地標,更加突出聚集效應和古鎮形象。

對于古村、古鎮的整體活化與保護而言,最大的挑戰是有文化、旅游等資源但不知道如何去講述這些故事,欠缺資源的地方又不知能從哪里做到風險小但可能收益大的投資。在文旅融合的發展進程中,傳統村落應按村落演變的故事線形成文化主題 、按村落的空間敘事邏輯來進行游線組織,根據文化符號包裝旅游產品,形成合理商業模式。

如何設計古鎮文化主題,如何敘述文化故事,如何打造文化產品及商業模式?保護與利用是文化遺產傳承的一體兩面,不應該把它割裂,經濟價值只是文化遺產核心價值的衍生價值之一,遺產核心價值決定了活用的方向和手段,應基于當地文化遺產衍生相應商業業態,避免同質化。

如何讓古鎮旅游“活化”促進文旅產業升級?

另一方面在國內旅游產品同質化嚴重、旅游市場新需求又不斷涌現的今天,單純靠參觀古建筑與傳統民居的古鎮游越來越難吸引人。古鎮從傳統的保護利用的層面升級為“活化”開發后,運用古鎮古鎮古街區的市場潛力,是可以進行流量變現和產品創新轉化的。這就需要更多元的保護路徑推動古鎮的保護和可持續發展。如何在古鎮觀光旅游的基礎上,根據當地文化有針對性地發展文創和度假等產業,走出一條業態發展更多元、領域范圍更寬泛的‘大旅游’之路,激發新活力,顯得尤為重要。因此,在保護的前提下,把古鎮資源好好的梳理,然后再把它融入到新型城鎮化和文旅創新事業中來,使它成為新經濟的有機組成部分。以文旅產業賦能古鎮,擦亮城市名片,延續城市文脈。

古鎮資源與產業布局的合理搭配是古鎮可持續發展的關鍵,需要將這些資源開發成產品,并與時俱進,不斷更新換代。按照古鎮格局,梳理歷史脈絡和傳統業態,進一步整治古鎮的周邊環境,引入文創型咖啡館、書店、手工體驗店、民宿等,有了多元的業態才能更好地滿足多元化的需求,為游客提供各種休閑服務,為傳統街區注入新的活力,形成文旅融合發展的新載體。如今,很多古鎮經過活化,豐富了業態也成功眾多游客前來“打卡”。只有產業從產品中脫穎而出并形成產業鏈時,古鎮的可持續發展才能形成。

古鎮體驗是未來的重點發展方向之一?;顟B保護依舊是關鍵,古鎮要繼續成為原住民的生活空間、生產空間,并應作為一個活態博物館或生態博物館而存在。同時,在肯定保護這一根本工作、力倡產業振興的基礎上,古鎮休閑體驗將是未來文化旅游發展的重要方向。新時代、新發展,每個古鎮都應該保護好自身的文化基因,彰顯獨特的地方文化特色,提高可識別度,同時加強智慧管理,進而在更廣的范圍內增加自身的吸引力。

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來源:農民日報·中國農網、證券時報、臺海網、經濟日報-中國經濟網、中國建設新聞網等


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