2021年10月，國家發改委、國家體育總局等十個部委聯合印發《關于印發全國特色小鎮規范健康發展導則的通知》，隨《導則》還一并印發了《主要類型特色小鎮建設規范性要求》，共列出了九類特色小鎮，其中就有體育運動類小鎮，鼓勵發展球類、冰雪、水上、山地戶外、汽車摩托車、馬拉松、自行車、武術等八類項目。

體育小鎮是各類特色小鎮中發展相對較早、運營相對規范的典范。2016年，江蘇省體育局印發《關于開展體育健康特色小鎮建設工作的通知》，首次使用了“體育健康特色小鎮”這一新概念。2017年5月，國家體育總局下發了《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，這是國家層面首次明確提出“運動休閑特色小鎮”這一新概念，簡稱“體育小鎮”， 并在同年公布了第一批96個運動休閑特色小鎮的試點建設名單，自此，我國體育小鎮建設熱潮迭起。

有數據顯示，目前，國家級加省級體育特色小鎮數量大致在200個左右，2021年全國體育特色小鎮的規劃總投資規模預計達1.2萬億元，體育小鎮已經成為體育產業發展的重要載體。

與多項體育賽事的起源類似，體育小鎮起源于國外，并且發展成熟，比如新西蘭的皇后鎮，依托天賦峽灣資源以運動產業為核心，配套發展運動產業+休閑度假業+釀酒產業+婚慶產業+休閑觀光業等，形成集戶外健康運動、度假游樂于一體的綜合性運動旅游度假目的地。

而國內體育小鎮目前以主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車這些大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主，兼具旅游、文化交流和休閑康養等多功能，比如以徒步、暴走、露營、騎行為主題的“馬拉松小鎮”，以滑翔、熱氣球、運動跳傘為亮點的“航空運動小鎮”等等，一大批形式多樣、各具特色的體育小鎮在全國范圍內廣泛興起，體育小鎮如火如荼的背后，代表著廣大人民對健康生活的向往。

盡管目前體育小鎮在建設、運營過程中難免出現缺乏統一科學管理、同質化競爭嚴重等問題。需要指出的是，體育小鎮的規劃建設不是簡單的復制粘貼，看誰做成功了就直接照葫蘆畫瓢，一味地跟風模仿不僅不會成功，也不是長久發展之道。

體育特色小鎮的核心是特色體育產業支撐，小鎮產業應該是“體育+”，而不是“+體育”，它理應具有完整的體育產業生態鏈，有寬闊的盈利渠道，小鎮內要形成以體育旅游、體育娛樂、體育文化與展示、體育教育、體育醫療為核心的體育產業鏈，同時還要有酒店、餐飲等服務業配套，從而使體育小鎮增加更多的盈利點，才能帶動小鎮里各項經濟指標的發展。

發展體育小鎮，要讓小鎮具有不可復制性，只有先挖掘出小鎮的特色，才可能培育出有持續發展潛力的小鎮樣板。體育小鎮的特色在于其與當地自然風貌、傳統體育風俗、民族體育文化的完美融合，這也是體育特色小鎮的核心競爭力。從國內外體育特色小鎮發展的成功案例來看，體育小鎮應充分將地域特色、文化資源、產業優勢與小鎮的建設有機融合，與周邊的相關產業和設施進行有效融合，以突出核心競爭力，體現自身的核心因素和產業特點，避免大而不精、千篇一律和同質化競爭，探索出適合各地區特點的體育小鎮模式。

新時代，消費者更加追求個性化、特色化的體育消費項目，更加注重運動全過程的體驗和感受。因此，體育小鎮的發展更需要增加全流程的消費體驗，用體驗的方式來引入體育要素，靠體育特色旅游來發展體育小鎮，增加人群的消費黏合度，利用互聯網、大數據、人工智能等技術，了解不同消費者群體的興趣愛好、出游時間等，深挖消費潛力，打造好口碑、留住回頭客，促進持續消費。

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來源：經濟日報、四川體育科學等