古鎮商業化的“度”如何把握?

古鎮商業化的“度”如何把握?

日期: 2021-12-30
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近日,《長三角生態綠色一體化發展示范區江南水鄉古鎮生態文化旅游圈建設三年(2021-2023)行動計劃》對外發布。根據規劃,未來三年,滬蘇浙兩省一市將謀劃綠色生態共保、文旅產品共建等十大工程,重點建設江南水鄉客廳,淀山湖江南水鄉文化旅游度假區等73個重大項目,在生態環境保護、文旅產業體系構建、農文體旅融合發展、數字化賦能、現代治理體系以及文旅富民、鄉村振興等方面形成一系列一體化合作機制與合作成果,預計投資500億元以上。將示范區打造成為長三角綠色生態文旅產業創新發展的集聚區、中國區域一體化文體旅融合高質量發展的示范區、國際一流水鄉古鎮文化旅游圈建設的樣板區。

這份《行動計劃》的發布,對外界釋放出強烈的發展信號:希望古鎮可以打破同質化競爭局面,走出一條獨特發展的創新之路。

古鎮商業化的“度”如何把握?

事實上,古鎮文化作為一種歷史文化遺產,是我國的一大瑰寶。僅僅是經歷了千年的歷史進程,并不是每一個古鎮都能安然保存到現在。對于古鎮來說,生活于現代都市中,商業化是最不可避免的事,就連那些著名的古鎮也無法繞開商業化的魔咒,比如重慶的磁器口古鎮,如今商業繁榮,顯然是被高度商業化的古鎮。

不可否認的是,商業化模式的成功為古鎮旅游發展提供了可復制的現成路徑。但另一方面,在引入外資、開發景區等一系列操作后,濃重的商業氛圍已成為古鎮再發展難以跨越的“樊籬”。就像古鎮里如出一轍的石板街和小橋流水那樣,江南古鎮的“千鎮一面”、古鎮之間的同質化競爭也形成了相互牽制的僵局。

盡管現在多數游客都能理解古鎮走向商品化的道路,畢竟古鎮要發展離不開商業的興旺,但這并不意味著一個古鎮從頭到尾最大的亮點就是各式各樣的商鋪,濃郁的商業氣息,豁然鋪排開避之不及的叫賣聲,還有那從頭到尾喧鬧的不絕的游人,這幾乎是絕大多數古鎮的通病。中國有許多古鎮,越來越多著名的古鎮變得商業化,與“古”背道而馳,令人漸行漸遠。

以商促旅的模式確實在古鎮開發中發揮了積極作用,但同時也不可避免地對古鎮資源保護產生了破壞。商業開發與古鎮保護是一對相互依存又相互作用的矛盾體。沒有商業化,古鎮的發展后繼乏力,過度商業化,古鎮又會淪于庸俗。這度與度之間,實難把握。

古鎮商業化的“度”如何把握?

對于如今的古鎮來說,個性化是必須具備的生存技能,為古鎮塑造鮮明個性,是尋求差異化發展助力古鎮提檔升級的必經之路。這需要認真研究市場變化,對古鎮的文旅產品進行更新迭代。高端旅游產品、高黏性旅游產品是大勢所趨。目前傳統文旅經濟模式正在發生變化,吃住行游購娛已經成為旅游的基礎,無法成為旅游吸引物。而國內相當一部分古鎮的產品仍以民宿、餐飲、購物為基礎,輔以游船、燈光秀等體驗產品。

古鎮旅游產品的創新開發,需要進一步研究Z世代人群的消費特點和人群特征,推出符合他們興趣點的旅游產品。例如開發古鎮實景劇本殺產品,讓游客玩起來、留下來,增強沉浸式體驗,進一步活化古鎮生活,增強古鎮的吸引力。

同時古鎮想取得可持續發展,不僅要保護建筑,還應保護“活文化”。鄰里關系、習俗禮儀、節慶活動都是古鎮文化的載體??桃庵圃斓娜宋臍庀⒉豢扇?,原始的真實很寶貴。通過文化注入旅游發展,以文促旅、以文興旅,在古鎮同質化競爭中確立古鎮的氣質定位及文化品牌。隨著時代進步,商業化入侵古鎮已不可避免,歷史古跡和文化遺產需由社會共同保護,才能最大化地保留古鎮的原汁原味。

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來源:中國江蘇網、中國新聞網等


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