王文保：創新文旅融合的實踐思考和探索

日期： 2020-05-26

瀏覽次數: 34

2020年4月29-30日，“2020中國旅游科學年會暨第三屆全國旅游管理博士后學術論壇”通過微型現場+視頻連線方式召開，山西文旅集團董事長王文保做主題發言。全文如下：

今天采用線上形式召開座談會，跟大家共商疫情期間以及之后旅游產業發展的一些重大問題，非常有意義。此次論壇主題為“完善文旅高質量融合的體制機制”，從破題來看，題目里面既有完善，有高質量，又有融合，有體制機制，每一個關鍵詞可以說都蘊含非常多的內容。

借這樣的機會，我將與各位嘉賓在關于文旅融合的主題下，在如何談完善，如何談融合，如何理解體制機制問題三個方面，結合山西的實際，做一個基本分享：

王文保：創新文旅融合的實踐思考和探索

一、如何看待完善?

我們常說的一句話叫“產學研的融合”，其實延伸到文化上面，文化旅游的融合也存在同樣問題，即文化、產品與旅游的融合問題。我們常說文化是核心，旅游是載體，文旅融合的表現最終的結果是靠產品來說話，不能停留在研究端，也不能僅僅停留在課題端，而是要通過提供消費者可使用、可消費的產品，來體現文旅融合，從這個角度講，產學研的融合與文化、產品、旅游的融合具有共通之處。

關于機制創新，我覺得更是一種能夠促進或者叫保障文旅融合，實現高質量發展的一個必要的、必不可少的方面。從目前來講，我上次在一個場合也談過同樣觀點，只有機構、職能、職責等都實現融合才能真正實現體制機制的創新。

文旅融合，文化的載體是什么?文化的載體絕大部分或者很重要的一部分是以文物為代表的。文化體現在哪里?文化可以無限大，可以是一個民族的風格，也可以無限小，甚至是一個小的習慣都可以歸結到文化的部分，可以是一本書，可以是一部戲等等。但是文化的承載物，從這個物的角度講，比如說世界遺產，我們講保護是底線，是基礎，是紅線，在保護的基礎上實現開發，把文化附著在文物上。物的方面，通過創新旅游產品，實現文化和旅游的融合。在體制機制的保障上，更需要從機構、職能、職責等等全方位著手，否則就是行業部門屬于割裂的狀態，各說各話，自說自話，無法實現消除這種壁壘實現文化旅游的高度融合。

二、怎么實現融合?

文旅融合很容易把它虛化，每個人都在講文旅融合，但是真正的文旅融合是需要產品來說話的，至于產品是什么，是一部戲，是一個消費產品，是一個旅游品，是一個文創產品等等，都是籠統的表達為是文旅融合的最終結果，這是需要產品來體現的。這個產品我認為第一要挖掘主題，要提純。文化的核心是什么?大到無限大，小到無限小，具像到一個產品，一個方面的時候，文化的核心是需要提純的，這種提純的過程就是要表達主題。提煉主題，拒絕表面的附著或者生搬硬套，一部戲我們通過解釋說明表達了一個什么文化我覺得不重要，要讓消費者，讓體驗者感受到什么文化才是最重要的，這個重要過程的核心就是要深入挖掘文化，提煉提純主題，然后通過創新，用人民群眾所喜歡的方式，大眾所接受的方式，在潤物無聲中體現出文化。這是文旅融合很重要的一個內容，這也是我們市場上提供的很多產品，盡管它叫文旅融合，說承載了什么，但是消費者并沒有感受到，也就是出現了融合兩張皮的現象，出現了表面附著的現象，出現了生搬硬套的現象。還有一個現象就是短視效應，這也是我們很多文化旅游產品名為文旅產品，事實上沒有達到它的預期目標，預期效果，不被市場所接受，不被消費者所接受的一個很重要的原因。

三、關于完善文旅高質量融合的體制機制探索

剛才我也提到，我國的體制講就是機構、職能、職責的融合，這是需要做一個深度融合的，否則就是自說自話，你說你的，我說我的，難以融合，壁壘和屏障難以融合。

其次結合旅游產業本身的來說，它的長期性、周期性，甚至它帶有一定的公益性，又要承載著傳播文化，還要讓人民群眾感受文化，它很難用短期的眼光，短期的手段來達到一個經濟效益，所以這就需要我們各級政府從稅收體制，扶持政策等方面不斷地給予它一定的支持、扶持和保障，才能讓文旅融合在這樣一個周期比較長的產業發展過程中，產品提供的過程中，能夠更加健康，更加穩健，為我們文化旅游產業的發展，文旅融合提供旅游消費品的發展，提供一個更好的支撐。

---------------

來源：中國旅游研究院

上一篇：邵琪偉:對于休閑旅游產業的三點建議下一篇：如何用數字賦能鄉村？用電商富民？

推薦新聞： / News More

2023 . 03 . 08 -

唐仁?。鹤尅巴撂禺a”產業推動鄉村振興

點擊次數: 7

促進農民增收致富，實際上背后最重要的支撐就是產業振興。所以，習近平總書記明確指出，產業振興是鄉村振興的重中之重，而且是放到五大振興之首，并且在去年底中央農村工作會議上，明確要求重點要做好“土特產”三個字文章。產業振興是鄉村振興的重中之重，未來在落實好產業幫扶政策，讓“土特產”產業推動鄉村振興方面有哪些考慮？今年的中央一號文件據此對鄉村產業高質量發展作出了具體部署，重點從四個方面來下功夫。一是在彰顯特色上下功夫。鄉村產業發展的關鍵是用好一方水土，開發鄉土資源，這就是土。形形色色的農副產品，山清水秀的田園風光，耕讀傳家的文化傳統，都是鄉村很吸引人的地方，也是鄉村產業發展的獨特土壤。要適應市場需求的變化，緊緊依托農業農村特色資源，開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值，也就是“兩個多”，因地制宜選準產業發展的突破口，把鄉村資源優勢、生態優勢、文化優勢轉化為產品優勢、產業優勢，增強市場競爭力和可持續發展能力。二是在產業融合上下功夫。重點是發揮三次產業融合的乘數效應，接二連三，大家對這個都很熟悉了，著力強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌。在縱向上，貫通產加銷，做大做強農產品加工流通業，培育發展預制菜產業，提升凈菜、中央廚房等產業標準化和規范化水平，促進農產品就地加工轉化增值，推動農村由賣原字號向賣制成品轉變。在橫向上，融合農文旅，加快發展面向城鄉居民消費需求的現代鄉村服務業，剛才講新型農村集體經濟的居間服務，實際上很大程度就是這個，鼓勵發展鄉村餐飲購物、文化、體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務，推動農村由賣產品向同時賣服務轉變。剛才講一個原字號向制成品，這里由賣產品向賣服務轉變。三是在優化布局上下功夫。培育壯大縣域富民產業，以各類產業園區建設為抓手，完善縣鄉村產業空間布局，立足整個縣域統籌規劃發展，科學布局生產、加工、銷售、消費等環節。著力提升縣域產業承載和配套服務功能，增強重點鎮...
2022 . 12 . 07 -

專家學者共話長江經濟帶如何綠色創新發展

點擊次數: 7

推動長江經濟帶發展是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大戰略決策，是關系國家發展全局的重大戰略。黨的二十大再次對推進長江經濟帶發展作出系統部署。近日，由中國人民大學、上海財經大學共同主辦的“第五屆長江經濟帶發展高端論壇暨2022長江經濟帶綠色創新發展指數報告發布會”在上海舉辦，與會專家學者為長江經濟帶綠色創新發展建言獻策。上海穩居長江經濟帶綠色創新發展榜首論壇上，中國人民大學財政金融學院院長、教授莊毓敏發布了《2022長江經濟帶綠色創新發展指數報告》。該指數報告運用“投入—產出”分析框架，從綠色創新投入和綠色創新產出兩大維度構建指標體系，全面評價了2017—2020年長江經濟帶110個城市綠色發展和創新驅動情況。根據指數測算，2017—2020 年上海穩居長江經濟帶綠色創新發展榜首。報告還從八個子指標維度，分別介紹了排名前十城市的先進經驗，其中上海在“創新制度”“研發投入”“創新轉化”“創新產出”“健康生活”等方面均表現突出。上海社會科學院副院長、研究員王振指出，長江經濟帶科技創新驅動力空間布局，總體呈現出非均衡化、梯度化的空間特征。打造具有世界影響力的長江經濟帶人才創新雁陣，要遵循客觀規律，發揮各地比較優勢：第一，著力增強和造就上海具有全球影響力的頭雁功能；第二，著力在南京、武漢、杭州、合肥、長沙、成都、重慶等重要支點城市建設吸引和集聚人才的新型創新平臺；第三，在長江經濟帶建設長三角城市群、長江中游城市群、成渝城市群三個國家級創新方陣；第四，在各個重要城市，深入開展人才發展體制機制和科技創新體制機制綜合改革試點，進一步激化活力；第五，發揮各地比較優勢，建設科技創新共同體；第六，構建區域利益協調機制，促進創新鏈與產業鏈深度融合，帶動各地發展。莊毓敏針對長江經濟帶各城市在綠色創新投入產出中存在的共性問題和突出短板，從汲取優秀城市經驗和促進區域協調發展方面考慮，提出了以下五條政...
2022 . 11 . 29 -

雒樹剛: 深度挖掘城市的文化內涵，走中國式旅游休閑城市建設之路

點擊次數: 21

11月24日上午，“2022中國城市旅游發展論壇”在江蘇省無錫市召開。全國政協文化文史和學習委員會副主任雒樹剛以視頻連線形式參加會議并做專題發言。以下是發言內容：第一個問題：認真學習貫徹習近平總書記在黨的二十大報告中關于文化和旅游的重要論述。黨的二十大報告對文化和旅游工作給予高度重視，用相當篇幅論述了文化和旅游工作，提出了一系列重要論斷，作出一系列重要部署。我用四個關鍵詞來概括黨的二十大報告中關于文化和旅游工作的重要論述。第一個關鍵詞：“兩個結合”。黨的二十大報告對馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合作了深入闡述，特別是富有獨創性地對“第二個結合”作了深入闡述?！秷蟾妗酚谩?0個字”概括了中華優秀傳統文化所體現出來的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，即天下為公、民為邦本、為政以德、革故鼎新、任人唯賢、天人合一、自強不息、厚德載物、講信修睦、親仁善鄰。這是對中華優秀傳統文化作出的最為精準、最為精辟的提煉。這“40個字”的概括有著重要意義，我體會有“四個貫通”：一是把馬克思主義思想精髓同中華優秀傳統文化的精華貫通起來。這“40個字”使我們更清晰地把握了二者之間的內在聯系。二是把科學社會主義價值觀與中華優秀傳統文化貫通起來。這“40個字”使我們更清晰地把握了二者之間的高度契合性。三是把中華文化精神的過去、現在和未來貫通起來。這“40個字”使我們更清晰地把握了我們要傳承的優秀傳統文化是什么，在今天和未來要弘揚什么樣的優秀傳統文化。四是把中華文化價值與世界文化價值貫通起來。習近平總書記說，中華優秀傳統文化中蘊含著解決世界共同面臨的難題的智慧。這“40個字”體現出來的既是中國的文化價值，也是具有世界性的文化價值。第二個關鍵詞：“自信自強”。黨的二十大報告在十九大報告“文化自信”基礎上增加了“自強”。強調“文化自信自強”是與我們要建設社會主義現代化強國相一致、相...
2020 . 10 . 30 -

邵琪偉:對于休閑旅游產業的三點建議

點擊次數: 7

2020年9月22日—24日，備受期待的2020中國休閑度假大會在四川省遂寧市隆重舉行。本次大會由中國旅游協會、全國休閑標準化技術委員會主辦，中國旅游協會休閑度假分會、遂寧傳媒集團承辦，并得到世界旅游城市聯合會、國際山地旅游聯盟、四川省文化和旅游廳、遂寧市人民政府的大力支持與指導。來自全國各地的旅游界精英、專家、學者，以及文旅集團、目的地、投資商、媒體代表450余人齊聚一堂，開展交流合作、展示發展成就、探討行業未來、樹立產業典范。會上，國際山地旅游聯盟副主席邵琪偉發表了致辭，他表示：今后5至10年，應要大力促進休閑旅游、度假旅游、健康旅游、醫療旅游、體育旅游、休閑農業、山地旅游，鄉村旅游等等，并與養生、養老、親子、游學等有機結合起來，并高度重視運用現代科技成果提高休閑度假產業的品質和質量。國際山地旅游聯盟副主席邵琪偉現場致辭實錄：女士們、先生們，朋友們，上午好！很高興應中國旅游協會邀請，參加由中國旅游協會、全國休閑標準化技術委員會聯合主辦的“2020中國休閑度假大會”。我代表國際山地旅游聯盟，對大會的召開表示熱烈祝賀！我們都知道，這一場新冠肺炎疫情，對中國和全球旅游業的沖擊，是前所未有的。9月5日在“2020中國文化和旅游融合發展論壇”上的演講中，我用若干組數據說明了中國和全球旅游業受到的損失，是自1950年有記錄以來最為嚴重的，并對十四五中國旅游業發展提了幾點建議，供有關方面參考。有關數據今天許多演講嘉賓將會談到，這里我就省略了。本次大會將探索、研究并開啟疫情防控常態化背景下的休閑度假旅游和休閑度假產業，全面推動中國旅游業恢復振興的理論新思考和實踐新探索，這是具有非常重大的現實意義的。將有助于適時重啟和恢復發展旅游業，推動各個國家和地區特別是中國各地經濟的復蘇。借今天這個機會，我講三點思考和建議：一、在經歷新冠肺炎疫情洗禮之后，全球和中國旅游業界及相關行業、部門，除了采取...